Miten valitset yrityksen nimen - esimerkkejä onnistuneista ratkaisuista

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

Sananlasku on tunnettu jo pitkään: "Kuten jahtia kutsut, niin se kelluu." Se soveltuu täysin myös liike-elämään. Loppujen lopuksi ensimmäinen asia, jonka potentiaalinen asiakas, asiakas tai ostaja kohtaa, on yrityksen nimi. Usein löytyy myös esimerkkejä siitä, kun tavaramerkki ja yrityksen oikea nimi eroavat toisistaan, mutta yleinen suuntaus tähän suuntaan on, että ne ovat samat ja erottavat yrityksen mahdollisimman paljon kilpailijoista.

Aiemmin - ja voit nähdä itse - LLC:tä tai CJSC:tä luodessaan liikemiehet eivät erityisen "vaivaneet" mitä rekisteröintitiedoissa mainittaisiin. Siksi tapahtui sellaisia tapauksia kuin "Damn", "Vladimirsky Central" (kahviloiden ketju), "Psarki", "Unikal" ja "Padun" pankit. Puhumattakaan sellaisista yhdistyksistäkirjainyhdistelmiä, ne ovat yksinkertaisesti dissonantteja. Nyt yrityksen alkuperäinen nimi (annamme esimerkkejä alla) ei voida vain patentoida (siis siitä tulee tekijänoikeuden ja lähioikeuksien kohde), vaan se on myös yrityksen kasvot verkkotunnuksen muodossa, käyntikorteilla, venäläisissä ja ulkomaisissa hakemistoissa.

Lisäksi nimeämisessä (tämä on luovan markkinoinnin ja mainonnan ala, joka harjoittaa tuotenimien, tuotemerkkien, yritysten "keksimistä") on viime aikoina tiukennettu vaatimuksia. Esimerkiksi kun keksit nimeä yritykselle, on selvitettävä, ovatko vastaavat verkkotunnukset vapaita - useimmiten useilla vyöhykkeillä (ainakin.ru ja.com). Tämä auttaa jatkossa välttämään tarpeettomia kiistoja, pyyntöjä muuttaa tai siirtää immateriaaliomaisuutesi kohde jollekin. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - sekä latinaksi että kyrillisillä tietueilla osoittautuivat ainutlaatuisiksi, soinnillisiksi sanoiksi, jotka eivät aiheuta epämiellyttäviä assosiaatioita. Ne on helppo lausua ja muistaa. Ne on melko helppo sanella.

Yrityksen nimeä päätettäessä on otettava huomioon toinen tärkeä seikka. Esimerkit hauskoista ja naurettav alta venäläiseltä kuulostavista brändeistä (Suki - alusvaatesalonki tai Ebano - kahvila) korostavat selvästi, että jos yritys haluaa päästä kansainväliselle areenalle, on tarpeen analysoida, kuinka yrityksen nimi nähdään muilla kielillä. Tätä varten nimeämis- ja brändäystoimistot käyttävät palveluitakääntäjät. Lisäksi järjestetään usein omaperäisiä luovia tarjouskilpailuja, jotka auttavat valitsemaan hyviä yritysten nimiä. Esimerkkejä tällaisista ratkaisuista löytyy jo netistä. Viime vuosina on ilmestynyt useita sivustoja, joissa julkistetaan kilpailuja yrityksen parhaasta nimestä. Käyttäjiä koulutetaan luovuuteen ja kekseliäisyyteen, ja asiakkaiden pitävät vaihtoehdot palkitaan rahalla.

Foneettista, tai pikemminkin fonosemanttista analyysiä, samoin kuin muita psykolingvistiikan saavutuksia, käytetään yhä useammin. Niiden pohj alta laaditaan alkuperäiset ohjeet (tai suositukset) yrityksen nimen keksimiseen. Esimerkkejä näistä periaatteista: älä käytä epämiellyttäviä, "kovia" ääniä, samoin kuin vihellystä ja sihisemistä (u, x, g), käytä avoimia vokaalia. Tämä johtuu siitä, että henkilö havaitsee kaikki foneemit arvioivasti - asteikkojen "hyvä-huono", "kuuma-kylmä" mukaan. Äänen näkökulmasta menestyvän yrityksen nimi (esimerkkejä: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siperia") on lyhyt, koostuu 2-3 tavusta. Kaikki lyhenteet eivät sovellu yrityksen nimelle. Liian monimutkainen yrityksen nimi (esimerkkejä: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") on vaikea kääntää tai translitteroida, verkkotunnusta ei voi valita heti. Yrityksen nimi on siis tärkeä osa menestystä, vaikka se ei suinkaan ole ainoa.