Yritysmedia: tyypit, toiminnot, esimerkit ja tehokkuuden salaisuudet

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

Kaikki yksittäiset yrittäjät eivät ajattele minkään median julkaisemista. Vaikka viime aikoina sellaisista yritysmediasta kuin yritysten verkkosivuista on tullut erittäin suosittuja. Ja joillakin yrityksillä on useita sivustoja kerralla - sisäisille ja ulkoisille käyttäjille. Ja tällainen toiminta on täysin perusteltua. Sisäisiä portaaleja tarvitaan ensisijaisesti suuren yleisön suuntaamiseen ja koordinointiin.

Mitä yritysmedia on?

Yritysmediat ovat nykymaailmassa painettuja tai sähköisiä julkaisuja. Niitä tarvitaan viralliseen tai yleiseen käyttöön tarkoitetun tiedon levittämiseen. Niitä voi vaihdella. Painetuista erotetaan seuraavat tyypit:

• sanomalehdet;
• vihkot;
• lehdet;
• lentolehtiä ja muuta.

Sähköisistä tavoista:

• sivustot;
• TV-ohjelmat;
• radio-ohjelmat.

Ilman rahaatäysimittaisille ohjelmille yritykset voivat kuvata tarinoita, jotka sijoitetaan paikalliseen mediaan. Tämä säästää resursseja oman median avaamiseen. Mutta samalla on tarpeen pitää työntekijä, jonka tehtäviin kuuluu yritystietotuotteiden luominen. Sinun on myös ymmärrettävä, että kaikki yritystiedot on tarkoitettu parantamaan yrityksen imagoa ja palvelemaan sen yrityksen etuja.

Yritysversioiden ominaisuudet

Yritysmedian pääpiirre on, että on vaikea löytää tietoa paitsi määritellyn liiketoiminnan aiheista myös muun tyyppisestä liiketoiminnasta. Samaan aikaan useat yhden toimialan yritykset voivat toimia yritysmedian perustajina kerralla. Tämäntyyppiset yritysmediat tarjoavat tietoa toimialasta kokonaisuutena sekä emoyhtiöistä. Kaikille tämän profiilin yrityksille tärkeitä tietoja voidaan edelleen julkaista, mutta julkaisun perustajiksi tulleet yritykset toimivat edelleen esimerkkinä.

Emoyhtiö voi tuottaa yrityspainoksen. Oletetaan, että yritys luo oman mediaosaston, joka käsittelee resursseja ensimmäisestä vaiheesta julkaisun tai ohjelman julkaisuun asti. Vaihtoehtoisesti voit tehdä sopimuksen valitun painoksen kanssa, jonka aiheena on yritystietotuotteen tuotanto. Tämä antaa yritykselle mahdollisuuden toimia ilman henkilöstön lisäämistä ja välttää suuria töitä. SellainenTemppu säästää yrityksen rahaa, mutta kannattaa hyväksyä tosiasia, että menetät 100 % prosessin hallinnan. Monet yritykset onnistuvat löytämään kompromissin ja rakentamaan toimivan ulkoistusjärjestelmän, jossa ne saavat parhaan hyödyn ja tuloksen.

Yritysmediatyypit

Yritysmedian päätyypit:

• painettu (yrityslehti, uutiskirje, sanomalehti, yrityslehti, luettelo, yritystietolehti);
• elektroninen (radio, verkkosivustot, televisio sekä kaikkien julkaisujen sähköiset versiot).

Myös yritysjulkaisut voidaan jakaa sen mukaan, mihin yleisöön ne vaikuttavat:

1. Työntekijöille. Ne luotiin lisäämään henkilöstön uskollisuutta yritykseen sekä antamaan tietoa työntekijöille järjestettävistä tapahtumista (esimerkiksi jonkinlaisista kilpailuista). Tällaiset julkaisut sisältävät tarinoita ja artikkeleita, joita tarvitaan työntekijöiden ammatillisen tason parantamiseksi. He rohkaisevat yrityksen parhaita asiantuntijoita. Ja tietysti tällaisia tiedotusvälineitä tarvitaan tiedottamaan uusista teknologioista tietyllä alueella.
2. Yrityksen asiakkaille. Tällaiset julkaisut sisältävät tietoa, joka voi olla hyödyllistä tai kiinnostavaa yrityksen asiakkaille. Esimerkiksi yrityksen olemassa oleva asuntokanta voidaan esitellä kiinteistönvälitystoimiston asiakkaille tarkoitetussa julkaisussa. Mutta tee- ja kahviloiden asiakkaat ovat kiinnostuneita tiedosta tällaisten tuotteiden hyödyllisistä ominaisuuksista. Tehokkuuden salaisuudetmatkailuyritysten yritysmediat siinä mielessä, että ne edustavat erittäin elävästi ja selkeästi turistimaita ja -kaupunkeja, joten ne toimivat täydellisesti.
3. Liikekumppaneille. Tällaiset julkaisut sisältävät tietoa uusista tuotteista sekä uusista teknologisista linjoista tai prosesseista. Tällaisella alustalla on tehokasta etsiä paitsi uusia kumppaneita ja toimittajia myös ostajia.
4. Ammattilaisille. Eli niille yrityksille, jotka itsenäisesti toteuttavat teknistä ja tieteellistä kehitystä. Tyypillisesti tällaisten tiedotusvälineiden tuotantoa harjoittavat suuret yritykset, jotka ovat johtavia tietyllä tuotannon tai talouden alalla. Heidän resurssiensa ansiosta on mahdollista tuottaa arvokas aikakauslehti.

Myös yritysjulkaisut voidaan jakaa tuotantotavan mukaan. Toisin sanoen vain omat asiantuntijat voivat osallistua julkaisun luomiseen tai mukana on ulkopuolisia työntekijöitä. Myös julkaisun tuotanto voidaan antaa ulkoistusyritykselle.

Yritysjulkaisujen erottelu taloudellisen tuen tyypin mukaan

Yritysmedian taloudellinen tuki on kolmas tekijä julkaisujaossa. Budjetointi voi tapahtua perustajan kustannuksella. Ne voivat maksaa itsensä takaisin median taloudellisen ja taloudellisen toiminnan ansiosta. Samalla rahoitus voidaan maksaa takaisin vain osittain, jolloin niitä tuetaan osittain yrityksen budjetista. Mutta on myös esimerkkejä yritysmediasta, joka on myös kannattavaa. Suurin osa näistä julkaisuista on julkaistutuet.

On huomionarvoista, että eräät kotimaan markkinoiden julkaisut ovat muuttumassa yksinkertaisesta yritysmediasta melko suosituksi ja suureksi mediaksi, jolla on yhteinen painopiste. Ne houkuttelevat mainostajia melko usein ja alkavat tuottaa erittäin hyviä voittoja.

Yritysjulkaisujen arvo sisäiselle yleisölle

Yritysmedian tarkoitus, tavoitteet ja toiminnot riippuvat suoraan siitä, mille kohdeyleisölle ne on tarkoitettu. Yksi yritysjulkaisujen päätavoitteista on yrityskulttuurin muodostaminen yrityksessä. Juuri tällaisen median avulla yrityksen missio, yrityksen arvot ja rooli yhteiskunnassa tuodaan henkilöstön mieleen. Ideologinen tehtävä viittaa yritysmedian päätehtävään. Tällaisen julkaisun sivuille on kätevää sijoittaa työntekijöiden käyttäytymisen mallit ja standardit.

Yksi tärkeistä tavoitteista on tiedottaa kohdeyleisön edustajille. Tässä tapauksessa yritysmedian pääaiheet liittyvät tuotantoprosesseihin sekä mahdollisiin ammatillisiin ongelmiin ja tehokkaimpiin ratkaisuihin. Tämä julkaisu tarjoaa työntekijöille täydellisimmän tiedon koko yrityksestä sekä yrityksen strategiasta ja suunnitelmista. Median merkitys kasvaa suuresti, kun on kyse markkinoilla, jotka ovat usein alttiina muutoksille. Onhan niistä oikea-aikainen tiedottaminen avain yrityksen menestykseen.

Ei ole mikään salaisuus, että kriittisinä hetkinä huhut alkavat kasvaa salaman nopeudella, minkä vuoksi se on niin tärkeääantaa rehellistä ja objektiivista tietoa oikea-aikaisesti. Yritysten edustajat pitävät juuri tätä hetkeä tällaisten julkaisujen pääarvona.

Nämä julkaisut tekevät erinomaista työtä tärkeän ja hyödyllisen tiedon yhdistämisessä. Niiden avulla on myös helppoa jakaa ammattimaisesti merkityksellistä tietoa. Myös nämä julkaisut auttavat löytämään ajantasaista tietoa yrityksen profiilista. Lisäksi voit olla varma, että se on huippuluokan ja moderni.

Yritysjulkaisujen arvo ulkoiselle yleisölle

Yritysmedia kiinnostaa mitä tahansa kohdeyleisöä. On vain tärkeää, että julkaisuja tuottavat työntekijät ymmärtävät selvästi, mihin ne on tarkoitettu.

On todistettu, että yritysmedian tehokkuuden salaisuudet piilevät siinä, että heidän ansiostaan kumppanit näkevät tällaisen julkaisun perustavan yrityksen todella luotettavana, vahvana ja vakaana liittolaisena. Tätä toimintoa kutsutaan kaupalliseksi, sillä sen tarkoituksena on tehdä yrityksestä houkuttelevampi sekä kumppaneille että uusille asiakkaille. Asiakkaat näkevät kustantajan erittäin arvostettuna valmistajana, joka pärjää erittäin hyvin ja toimittaa poikkeuksellisen laadukkaita tuotteita. Näin ollen - lisääntynyt uskollisuus ja kulutuskysyntä.

On esimerkkejä yritysmediasta, josta on tullut täysimittainen alusta, jossa asiakkaat kommunikoivat yrityksen kanssa. Täällä ei voi julkaista vain työarvostelujayrityksille, mutta myös ehdotuksia, jotka auttavat parantamaan tuotteita ja palveluita.

Miten yritysten julkaisuja jaetaan?

Media kohdeyleisön erityispiirteet vaikuttavat suoraan yritysjulkaisujen jakelujärjestelmiin. Jos puhumme laajasta kauppaketjun asiakkaiden yleisöstä, niin tässä tapauksessa seuraavat jakeluvaihtoehdot ovat todella tuottavia:

• lehtien jakelu postilaatikoihin;
• lehtisten postittaminen oviaukkoon.

Mutta VIP-asiakkaille tarkoitetun kiiltävän painoksen julkaisun myötä toimitus on järjestettävä paitsi toimistoon, myös henkilökohtaisesti vastaanottajalle. Yleiset jakelukanavat soveltuvat televisio- ja radio-ohjelmiin. Mutta tässä sinun on ymmärrettävä, että vain ne, jotka ovat todella kiinnostuneita tämän profiilin tiedoista, katsovat ja kuuntelevat tällaisia ohjelmia. Edellyttäen, että tarinat sijoitetaan muihin medioihin, ohjelmien ajoitus on harkittava huolellisesti, koska sen täytyy välttämättä sopia kohdeyleisölle. Sinun on myös harkittava kanavia, joiden kautta voit ilmoittaa asiakkaille uudesta tiedotusmateriaalista.

Kun on kyse työntekijöille suunnatuista julkaisuista, ne jaetaan tarkastuspisteessä tai vastaanotossa. Asiakkaille suunnattua mediaa voidaan jakaa myymälöissä sekä kaupunkialueilla, joilla on paljon matkustamista. Ja he voivat myös mennä asiakasyritysten toimistoihin.

Jakelutapasta riippumatta on erittäin tärkeää miettiä kaikkien toimitusten logistiikka ja niiden oikea suunnittelu, jokatäyttää ostajien mieltymykset.

Onboard media

Onboard Media on eräänlainen yritysjulkaisu, jota jaetaan liikenteessä (lentokoneet, säännölliset bussit, junat jne.). Tässä tapauksessa ei ole välttämätöntä, että liikenteenharjoittaja itse on julkaisija ja perustaja. Esimerkki on Atlant-Sojuz-lehti, jota jaetaan Moskovan hallituksen lentoyhtiön lentokoneissa.

Jakelualue on yksi niistä ominaisuuksista, joilla lennonaikakauslehtien luokittelu tapahtuu:

• julkaisut, jotka on tarkoitettu lentoasemien, juna-asemien vierailijoille (Pulkovon lentoasema, Vnukovo Airlines ja vastaavat);
• suoraan lentojen aikana jaettavat julkaisut ("Donavia", "S7. Lehti bisnesluokan matkustajille").

Voidaan myös jakaa sosiaalisten ominaisuuksien kokonaisuuden mukaan, kun erotetaan tämäntyyppiset sisämediat:

• Kanta-asiakkaille, ulkomaisille matkustajille tai Venäjän federaation kansalaisille, jotka matkustavat usein ulkomaille.
• Matkustajille, jotka lentävät koko ajan bisnesluokassa kotimaan lennoilla.
• Universaalit versiot.

Voit myös luokitella yritysmedian iän mukaan:

• lapsille;
• aikuisille.

Yritysten verkkojulkaisut

Useita vuosia sitten venäläiset tutkijat panivat merkille yritysten painettujen julkaisujen ilmestymisen nopean kasvun. Monet yritykset ovat hyväksyneetmahdollisuus käydä keskustelua yleisönsä kanssa tällä tavalla ja julkaista omia yrityslehdistöään. Viime vuosien globaali trendi on kuitenkin se, että lehtien painaminen sinänsä on hidastunut. Samaan aikaan yritysten Internet-mediasta on tulossa yhä suositumpi. Niistä kannattaa korostaa seuraavaa:

• viralliset verkkosivustot;
• sosiaalisen median sivut;
• kanavat videoiden isännöintisivustoilla;
• blogit jne.

Tällaiset viestintäkanavat eivät jää huomaamatta paitsi kaupallisilta myös ei-kaupallisilta rakenteilta. Yritysten aktiivinen toiminta Internetissä antaa sinun selviytyä täydellisesti heidän palvelujensa ja / tai tavaroidensa markkinoinnista. Mutta myös yritysmedia, kuten uusi media, voi parantaa yrityksen imagoa sekä muokata yrityskulttuuria.

Miksi yritysten julkaisut tulevat verkkoon?

Yritysmedian luomisesta verkkoon on tullut yleistä. Mutta mikä tarkalleen motivoi yrityksiä siirtymään verkkoon massa? Syitä on useita, ja analysoimme ne alla.

Ensinnäkin syynä on se, että koko yritysten yleisö on vähitellen siirtymässä verkkoon. Ja tämä luku kasvaa jatkuvasti. Vuotuinen kasvu on siis noin 11 % (vähintään kerran kuukaudessa Webiä käyttävälle yleisölle). Päivittäisen yleisön os alta tämä luku on vielä suurempi ja on 15 %. Samaan aikaan tilastojen mukaan käyttäjien osuudessa ei ole kausiluonteista laskua.

Parhaat yritysmediat omaksuvat World Wide Webin, koska se paraneeviestintää sekä sisäisten että ulkoisten käyttäjien kanssa. Oikean vuorovaikutuksen ansiosta ensimmäisen tyypin yleisön kanssa kehittyy yrityskulttuuri. Ja viestintä toisen tyypin kanssa antaa sinun parantaa yrityksen imagoa ja saada toisen kanavan tavaroiden myyntiin.

Mitä tietoja yritykset julkaisevat verkkomediassa?

Yritysten verkkomedian avulla yritykset jopa etsivät työntekijöitä. Esimerkiksi suosittu huonekaluyritys IKEA julkaisi virallisella verkkosivustollaan testin mahdollisille työntekijöille. Se on houkuttelevalla otsikolla "Olemmeko oikeita toisillemme?" resurssilla kerää tietoja hakijoista, jotka noudattavat yrityksen yrityspolitiikkaa.

MindValleyRussian-yrityksen Youtube-kanavalla sen omistajat tutustuttavat suurelle yleisölle yrityksen arvot. Se tarjoaa myös tietoa siitä, kuinka näitä arvoja kunnioitetaan. Tässä yhteydessä medialla on tärkeä rooli. Tehtävän onnistuneesti suorittaneiden työntekijöiden kiitos sijoitetaan heidän erityisesti luotuihin sisäiseen resursseihinsa. Samalla kuka tahansa yrityksen työntekijä voi kiittää avusta.

Suurten yritysten virallisilla verkkosivuilla ei ole enää uutuutta sijoittaa välilehtiä yritysten tehtävistä ja arvoista. Täällä kuluttaja pääsee suoraan tutustumaan yrityksen kulttuuriin. Yritysmedian tavoitteita ja tavoitteita on tutkittu useissa tieteellisissä kirjoituksissa. On syytä huomata, että nämä tavoitteet ovat monella tapaa samat offline-tilassa toimivien julkaisujen kanssa.

Yritysjulkaisut yrityksen johtamisen työkaluna

Yritysten ylimmät johtajat voivat toimia erilaisilla liiketoimintaprosesseilla johtaessaan erilaisia varoja. Mutta trendit ovat sellaiset, että aineettomiin hyödykkeisiin kiinnitetään viime aikoina yhä enemmän huomiota. Tämä on tärkeää yrityksen maineen säilyttämiseksi asiakkaiden ja johdon silmissä työntekijöiden silmissä sekä positiivisen kuvan luomiseksi yrityksestä. Tällaisten aineettomien hyödykkeiden hallinta ei tule toimeen ilman hyvin rakennettua viestintäjärjestelmää. Tämä voidaan tehdä tehokkaiden työkalujen avulla, joita ovat yritysmediat.

Tänään yritysjulkaisujen järjestelmä koostuu:

• useita tulosteita;
• virallinen verkkosivusto.

Tämä järjestelmä on yleisin. Mutta joissain tapauksissa se voi sisältää myös uutisradio- ja televisio-ohjelmia, jotka on tuotettu heidän omien tai paikallisten avulla. Usein voidaan käyttää muita viestintätapoja kohdeyleisön kanssa (esimerkiksi sähköpostiuutiskirjeitä).

Yritysmedian roolia on vaikea yliarvioida, joten niiden luomiseen tulee suhtautua mahdollisimman vastuullisesti.