Markkinointipäällikkö: työnkuva, koulutus ja työehdot

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

Markkinointipäällikön toimenkuvaan kuuluu monia tehtäviä, mukaan lukien yrityksen ja sen tuotteiden mainostamiseen tähtäävien tapahtumien valvonta, organisointi ja suunnittelu. Tälle avoimelle työpaikalle on kysyntää ei vain suurissa, vaan myös pienissä organisaatioissa. Katsotaanpa lisää siitä, keitä markkinointipäälliköt ovat ja mitä he tekevät.

Ammatin piirteet

Joten ensinnäkin sinun tulee ymmärtää, että markkinointipäällikkö harjoittaa monia erilaisia tehtäviä käyntikorttien tulostamisesta suurien projektien toteuttamiseen ulkopuolisten asiantuntijoiden kanssa. Kaikilla asiantuntijan toiminnoilla on kuitenkin yhteinen tavoite - houkutella ja sitten pitää asiakkaita. Tämä asiantuntija tutkii myös markkinoita arvioidakseen kilpailun tasoa sekä tiettyjen kysynnän määräämuut tavarat ja palvelut.

Markkinointipäällikön työn ominaisuudet ja työnkuva riippuvat yrityksestä, jossa hän työskentelee. Suurissa yrityksissä sinun on ratkaistava samanlaisia ongelmia, joissain tapauksissa jopa johdettava kokonaista henkilöstöosastoa. Pienissä organisaatioissa asiantuntijasta tulee itse asiassa yleinen työntekijä, joka hallitsee täysin ja täysin yrityksen markkinointitoimintaa. Sinun on ymmärrettävä, että markkinointipäällikkö on enemmän johtaja, joka houkuttelee ulkopuolisia asiantuntijoita suorittamaan erilaisia tehtäviä ja koordinoi heidän toimintaansa. Samaan aikaan hän ei ole henkilökohtaisesti mukana luovien tehtävien suorassa toteuttamisessa.

Relevanssi

Tämän päivän markkinatilanne on sellainen, että eri yritysten välinen kilpailu käy läpi kattoa. Kuluttajat ovat hemmoteltuja ja voivat valita itselleen parhaat olosuhteet. Jokainen yritys tällaisissa olosuhteissa ei voi pysyä pinnalla houkuttelematta ammattimaista markkinoijaa omaan tiimiinsä.

Tämä asiantuntija tutkii mahdollisten ostajien tarpeita ja käyttää sitten saatuja tietoja yrityksen mainosstrategian kehittämiseen. Tällainen perusteellinen lähestymistapa tuotteiden edistämiseen kantaa varmasti hedelmää konkreettisten tulosten ja johdon asettamien tehtävien muodossa.

Sopii?

Markkinointipäällikön toimenkuvaan kuuluu monia erilaisia tehtäviä. Siksiammatti sopii asiantuntijoille, jotka ovat kiinnostuneita paitsi asian taloudellisesta puolelta, myös psykologisista vivahteista. Loppujen lopuksi sinun on työskenneltävä paitsi markkinoiden myös kuluttajien kanssa. Siksi on hyödyllistä tietää heidän käyttäytymisensä piirteet ja motiivit.

Lisäksi avoin työ kiinnostaa niitä, joilla on korkea älykkyys ja hyvin kehittynyt muisti, jotka pystyvät työskentelemään suuren tiedon kanssa ja ovat aktiivisia. Myös potentiaaliset työnantajat arvostavat johtajuusominaisuuksien läsnäoloa. Loppujen lopuksi johtaja eroaa tavallisesta markkinoijasta siinä, että hänelle on määrätty huomattava määrä esimiestehtäviä. Joidenkin yritysten on valvottava muita työntekijöitä, koordinoitava lyhytaikaisiin projekteihin osallistuvien ulkopuolisten asiantuntijoiden työtä jne. Tästä syystä johtamiskykyä pidetään lisäetuna.

Ei sovi kenelle?

Yllä mainitut ominaisuudet omaaville mahdollisille hakijoille markkinointi- ja myyntipäällikön toimenkuva ei vaikuta tarpeettoman monimutkaiselta. Toisa alta ne, joilla ei ole organisatorisia taitoja, eivät välttämättä pysty selviytymään johdon antamista vastuista.

Työolosuhteet

Sinun on ymmärrettävä, että itse asiassa markkinointipäällikön työ ei ala siitä hetkestä, kun tuote todella tulee myyntiin, vaan paljon aikaisemmin. Jo ennen tuotannon aloittamista tämä asiantuntija analysoi markkinat, paljastaa kysynnän tason, kilpailun ja muut tekijätlisäksi saattaa vaikuttaa yrityksen voittoon.

Markkinointipäällikön toimenkuvan mukaiset päätehtävät ovat yrityksen mainostoiminnan organisointi ja valvonta. Pienissä yrityksissä koko tällaisen työn syklin suorittaa yksi asiantuntija. Markkinoilla on kuitenkin jättimäisiä omistuksia ja yrityksiä, joissa yksi henkilö ei yksinkertaisesti pysty kattamaan koko kirjoa tällaista työtä. Siksi johdon asettamien tehtävien ratkaisemiseksi voi työskennellä kokonainen osasto, johon kuuluu suppeampia asiantuntijoita.

Esimerkiksi markkinointiekonomisti käsittelee yksinomaan hinnoittelukysymyksiä, ottaen huomioon tuotantokustannukset, kuluttajamarkkinoiden kysynnän tason sekä kilpailijoiden hinnoittelupolitiikan.

Brändipäällikköllä on osastolla korkein asema muihin palkattuihin ammattilaisiin verrattuna. Tämä kuitenkin asettaa tietyn vastuun. Hänen tekemien töiden kirjo on hieman laajempi. Markkinointiosaston brändipäällikön toimenkuvaan sisältyy tarve suunnitella promootioita, kehittää strategioita, joiden tarkoituksena on kasvattaa paitsi voittoa myös yrityksen tunnettuutta markkinoilla, sekä joukko muita edistämisen kann alta tärkeitä tapahtumia.

Missä töihin?

Markkinointipäälliköt ovat kysyttyjä pääasiassa valmistusta ja kauppaa harjoittavissa yrityksissä. Lisäksi organisaatioiden mittakaavalla ei periaatteessa ole väliä. Avoimet työpaikat tällaisille asiantuntijoilleon säädetty sekä suurten tilojen että keskisuurten organisaatioiden v altiossa.

Toinen mahdollisuus niille, joita Internet-markkinointipäällikön työnkuva ei pelkää, on mahdollisuus työllistyä ulkoistustoimistoon. Tällaisiin yrityksiin kääntyvät ne, joilla ei ole varaa pitää omaa asiantuntijaansa v altiossa, mutta jotka samalla tarvitsevat ylennystä. Tässä tapauksessa markkinointitoimisto on täysin keskittynyt mainospalvelujen toteuttamiseen, joten johtaja työskentelee kollegoiden ympäröimänä, mikä on etunsa. Tämä edellyttää jatkuvaa ammatillisen tiedon ja kokemusten vaihtoa sekä kykyä ratkaista asiakkaiden asettamat tehtävät nopeasti yhdessä, ei erikseen.

Keskipalkka

On syytä huomata, että avoimen "markkinointipäällikön" palkkahakauma on erittäin laaja. Riippuu paljon työnantajan sijainnista. Tässä tapauksessa pääkaupunkiseudun asiantuntijat voivat luottaa omasta työstään korkeampaan palkkaan kuin muilla alueilla esimiehen tehtäviä hoitavat kollegansa.

Pääkaupungissa palkka on keskimäärin kolmestakymmenestäviidestä sataan kahteenkymmeneentuhanteen ruplaan. Markkinointipäälliköille on avoimia paikkoja, joissa he tarjoavat korkeampaa palkkaa. Venäjän alueilla työnantajien tarjoukset ovat vaatimattomampia. Myynti- ja markkinointiosaston johtajan toimenkuvaa noudattava asiantuntija voi luottaa tuloihin 20-100 tuhatta ruplaa.

Koulutus

Tuleville ammattilaisille on vaihtoehtoja opiskella eri oppilaitoksissa, mukaan lukien:

• yliopistot;
• opistot;
• kurssit.

Tulevalla markkinointipäällikköllä tulee olla huomattava määrä käytännön taitoja. Pystyy tutkimaan markkinoita, hallitsemaan brändin mainetta jne. Siksi yllä olevassa asemassa olevalle asiantuntijalle ei yleensä riitä muodollinen koulutus ja tutkinto. Kaiken teoreettisen tiedon on tuettava todellista käytäntöä. Siksi on välttämätöntä paitsi tietää markkinointiosastopäällikön työnkuva teoriassa, myös kehittyä jatkuvasti valitulla alueella. Osallistu esimerkiksi lisäkursseille. Näin voit pysyä kysyttynä asiantuntijana ja luottaa siihen, että työnantajat saavat asianmukaista, kunnollista palkkaa.

Työkuvaus

Tämä on melkein tärkein asiakirja, joka asiantuntijan tulee lukea virkaan astuessaan. On syytä huomata, että yleisiä ohjeita ei ole. Jokaisella yrityksellä voi olla erilaisia vivahteita. Tästä syystä sinun ei pidä laiminlyödä tutustumista yllä olevaan asiakirjaan. Tällainen perusteellinen lähestymistapa työhön ei vain lisää uskottavuuttasi johdon silmissä, vaan myös auttaa sinua välttämään konflikteja tulevaisuudessa.

Katsotaan, mitä työmallin päävastuut voivat sisältäämarkkinointipäällikön ohjeet:

• Potentiaalisten asiakkaiden tarpeiden tutkiminen. Tämä on kenties ensisijainen tehtävä, jonka avulla voidaan määrittää, kuinka paljon tuotteilla on kysyntää väestön keskuudessa.
• Taloudellisten laskelmien laatiminen, jotka vahvistavat tietyn tuotteen julkaisusta saatavan taloudellisen hyödyn.
• Tietojen etsiminen kilpailijoista, heidän vahvuuksiensa ja heikkouksiensa tunnistaminen oman tuotteensa parantamiseksi potentiaalisten kuluttajien kann alta.
• Tuottaa tehdystä työstä raportteja, joiden perusteella johto voi päättää jatkotoimenpiteistä tuotteen edistämiseksi.
• Potentiaalisten asiakkaiden houkuttelemiseen tähtäävien kampanjoiden toteuttaminen.

Näet näytteen alla olevassa artikkelissa.

Nyt osaat noudattaa markkinointi- ja mainontapäällikön työnkuvaa.