2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26
Ymmärtääkseen, miksi mainontaa tarvitaan, on ymmärrettävä markkinoiden toiminnan periaatteet. Olipa kyseessä hiusshampoo tai uusi asunto, ilman vaihtoehtoja, mainontaa ei tarvita. Kun ostajalle tarjotaan vain yhden tyyppistä tavaraa, kaikki pakotetaan ostamaan sama asia. Kun markkinoille ilmestyy useita erilaisia tavaroita tai palveluita, tarvitaan lisätietoa: kumpi on parempi? Juuri tätä mainostajat yrittävät ilmaista.
Mainonta ja kilpailu
Potentiaalinen ostaja voi arvioida tavaroiden laatua vain niiden ulkonäön perusteella, ja mainonta antaa lisätietoa sen tietyistä ominaisuuksista. Sitä varten mainonta on: mainosmateriaalien avulla uusi valmistaja voi päästä jo vakiintuneille markkinoille, joten mainonta ei anna markkinoiden pysähtyä jamonopolisoida. Sen avulla uudet brändit pääsevät ostajalle tarjoten nykyistä paremman tarjouksen: paremman tai halvemman tuotteen, lisähyödyllisillä ominaisuuksilla tai niihin liittyvillä palveluilla. Tämän seurauksena markkinoista on tulossa monipuolisempia ja laadukkaampia.
Mainonta ja valinnanvapaus
Vapailla markkinoilla kauppojen hyllyt ovat kirjaimellisesti täynnä erilaisia tavaroita, mikä tarjoaa ostajalle lähes rajattoman valinnanvaran. Yritä kuvitella päinvastainen tilanne: tuhansien erilaisten modifikaatioiden ja tyyppien sijaan kaupat tarjoavat vain yhden vakiovaihtoehdon. Tällöin kilpailu katoaisi, valmistaja loisi vain yhden tuotteen suuria määriä, eikä mainontaa tarvittaisi. Ilman vaihtoehtoja ostajien on tyytyä siihen, mitä heillä on.
Erilaisten ihmisten tarpeet voivat kuitenkin olla täysin erilaisia, ja se, mikä sopii yhdelle, ei välttämättä sovi toiselle ollenkaan. Vapaan valinnan ja monien valmistajien läsnäolon olosuhteissa ostaja saa mahdollisuuden valita, mistä hän pitää. Noutamattomat tavarat ovat hyllyillä ja poistetaan vähitellen liikkeestä, mikä tekee tilaa paremmille tuotteille. Kun ostajalla on valinnanvaraa, tarvitaan tietoa. Sitä varten tavaroiden ja palveluiden mainonta on.
Mainonta ja varallisuus
Jos talous keskittyisi vain perustarpeiden tuotantoon, ihmiskuntakäyttäisi edelleen hevosvetoisia laitteita ja pahanhajuista pyykkisaippuaa. Näin ei kuitenkaan onneksi käynyt, ja suurelta osin mainonnan takia. Halusivat elää paremmin, ihmiset loivat erilaisia esineitä, jotka tekivät elämästä helpompaa, mukavampaa ja nautinnollisempaa. Mainonta tiedotti kuluttajille uusista keksinnöistä, jotka on luotu tiettyyn tarpeeseen. Loppujen lopuksi, kuinka muutoin ihmiset voisivat tietää autojen, mikroa altouunien ja tietokoneiden tulosta?
Monet uskovat, että mainonta saa ihmiset ostamaan enemmän kuin he tarvitsevat. Itse asiassa tämä ei ole totta. Se vain tiedottaa mahdollisille ostajille uudentyyppisistä tavaroista, jotka on suunniteltu tyydyttämään kaikki tarpeet. Eikä se luo uusia tarpeita.
Jotkut ihmiset ajattelevat, että markkinat ovat täynnä "tarpeettomia" tai "ylimääräisiä" tavaroita. Joku on vakuuttunut siitä, että muodikkaan huulipunan, nopeiden tietokoneiden, sähköskootterien läsnäolo ei ole todellista, vaan keinotekoisia, kaukaa haettuja tarpeita, jotka ovat syntyneet yksinomaan mainonnan vaikutuksesta. Vapaiden markkinoiden olosuhteissa tuottajilla on kuitenkin mahdollisuus valmistaa valitsemaansa tavaraa, mutta kenelläkään ei ole varaa tehdä sellaista, jolla ei ole kysyntää. Ihmiset, jotka eivät tarvitse tämän tai tämän tyyppistä tuotetta tai palvelua, voivat yksinkertaisesti jättää ostamatta sitä, koska ei ole vain valinnanvapautta, vaan myös kieltäytymisvapautta.
Markkinakehityksen taloudelliset lait osoittavat, että mainonta stimuloi kulutuskysyntää, mikä puolestaankäänne johtaa tuotannon kasvuun. Lisääntynyt tuotanto johtaa halvempiin tuotteisiin. Aiemmin ostajat joutuivat käyttämään kahden kuukauden tuloja jääkaapin hankintaan ja nykyään vain osan yhden kuukauden palkasta. Jos kieltäydyt mainonnasta, myyntitaso varmasti laskee, mikä johtaa useimpien tavaroiden ja palveluiden hintojen nousuun.
Kampanja parantaa tuotteiden laatua
Kilpailu valmistajien välillä johtaa tuotteiden laadun paranemiseen, koska jokainen tuotemerkki yrittää päihittää kilpailijansa. Sitä varten tuotemainonta on: uusia tuotteita mainostettaessa kilpailu kiristyy. Ja sen myötä asioiden kuluttajaominaisuudet paranevat.
Tarvitsenko lupaa mainostamiseen?
Tuotteen tai palvelun mainostamisen aloittaminen ei vaadi lisäoikeuksia. Ainoat poikkeukset ovat tietyntyyppiset ulkomainonta. Sen sijoittelu on paikallisen mainosveron alainen, joka vaihtelee alueittain.
Sitä varten mainonta on: se stimuloi kysyntää, lisää kilpailua, lisää tuotantoa, mikä johtaa parempiin tuotteisiin ja palveluihin.
Suositeltava:
Mikä on Dow Jones -indeksi yksinkertaisesti sanottuna? Miten Dow Jones -indeksi lasketaan ja mihin se vaikuttaa
Fraus "Dow Jones -indeksi" kuuli ja luki jokainen maan asukas: RBC-kanavan televisiouutisissa, Kommersant-sanomalehden sivulla, melodramaattisissa elokuvissa ulkomaisen välittäjän vaikeasta elämästä; poliitikot haluavat esittää outoa taloudellista termiä
Mitä varten pankkitalletukset ovat? Mitä ovat uudelleen täytettävät talletukset?
Artikkelissa käsitellään kysymyksiä siitä, kuka tarvitsee pankkitalletuksia, mitkä ovat niiden korot ja ehdot ja miksi tällä pankkipalvelulla on suuri kysyntä väestön keskuudessa
Mihin on paras sijoituspaikka? Mihin sijoittaa?
Päätös siitä, mihin on kannattavampaa sijoittaa rahaa, tehdään sen mukaan, mikä on talouden nykytila ja mitä sijoittaja tavoittelee… Jos kuitenkin on tehty päätös, mihin sijoittaa ja tämä on oma yritys, niin kannattaa keskittyä oleellisiin tuotteisiin ja palveluihin (edellyttäen, että segmentti ei ole ylikuormitettu)
Mikä OSAGO on: miten järjestelmä toimii ja mitä vastaan se vakuuttaa, mitä se sisältää, mihin tarvitaan
Miten OSAGO toimii ja mitä lyhenne tarkoittaa? OSAGO on vakuutuksenantajan pakollinen liikennevakuutus. Ostamalla OSAGO-vakuutuksen kansalaisesta tulee sen vakuutusyhtiön asiakas, johon hän on hakenut
Sipulin valmistelu istutusta varten. Sipulisarjan valmistaminen ennen istutusta. Maaperän valmistelu sipulien istutusta varten keväällä
Jokainen kotiäiti tietää, että talossa tulee aina olla sipulia. Tämä tuote lisätään melkein kaikkiin ruokiin, se voi tuoda suuria etuja kehollemme
