Yritysidentiteetin luominen: prosessi ja ominaisuudet

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

Yrityksen identiteetti on markkinoiden vahvin edistämisväline. Sen on vastattava kuluttajien sosiopsykologisia tarpeita, ideoita ja odotuksia. Yrityksen yritysidentiteetin luominen on melko monimutkainen prosessi. Se sisältää ratkaisun moniin luoviin ja organisatorisiin kysymyksiin. Mieti tarkemmin, kuinka yritysidentiteettielementtien luominen tapahtuu.

Ongelman relevanssi

Tänään monet sekä suurten että pienten organisaatioiden johtajat tulevat siihen tulokseen, että brändin ja yritysidentiteetin luominen on yksi avainalueista markkinoiden edistämistyössä. Sinun on kuitenkin ymmärrettävä, että jokainen organisaatio ei voi suorittaa tarvittavia toimenpiteitä toimintansa alussa. Ongelmana on, että rahaa ei ole tarpeeksi. Suurin vaikeus on imagosi ymmärtäminen, jonka idea muodostaa yritysidentiteetin perustan. Jos organisaatio aloittaa työn ilman sen symboleja, se voi vaikuttaa haitallisesti sen imagoon. Yritysidentiteetin ja logon luominen antaa sinun erottua kilpailijoiden joukosta. Jos organisaation kapasiteettion rajoitettu, on tarpeen käyttää vähintään vähimmäismäärä komponentteja. Niiden joukossa voi olla esimerkiksi iskulause, tavaramerkki, joka on tehty tietyssä värimaailmassa.

Design

Yritysidentiteetin kehittäminen (luominen) tapahtuu useissa vaiheissa:

1. Suorita markkinatutkimus.
2. Muotoile avainidea, joka ilmaistaan tyylillä. Se heijastaa mielikuvaa, jonka pitäisi muodostua kuluttajien mieliin.
3. Pääelementtien suunnittelu.
4. Oikeussuoja.

Tutkimus

Niiden aikana selvitetään organisaation, sen tuotteiden, myyntimarkkinoiden ja kohdeyleisön suuntia. Yritysidentiteetin luomiseen liittyy analyysi kilpailijoiden yksilöllistymisen keinoista, heidän yksittäisistä komponenteistaan. Tämä on välttämätöntä muiden ihmisten ideoiden toistamisen välttämiseksi, jopa joissakin yksityiskohdissa. Markkinointitutkimuksen vaiheessa kannattaa myös analysoida rekisteröityjä yksilöllistymistapoja.

Kuva

Ensimmäisen vaiheen lopussa pääidea muotoillaan. Sen, kuten edellä mainittiin, tulisi vastata organisaation kuvaa. Yritysidentiteetin luominen tähtää tietyn kuvan luomiseen. Ideaa pohdittaessa on määritettävä, millainen organisaatio näyttää kuluttajille: konservatiivinen vai moderni, luova vai vakaa, hauska vai vakava ja niin edelleen. Idean on vastattava kuvaa. Lähestymistavat sen muotoiluun voivat ollakäyttää täysin erilaisia, mutta tyyli katsotaan onnistuneeksi, jos se välittää yrityksen olemusta, sen filosofiaa, luonnetta, arvot, missio, heijastaa työn periaatteita, asemaa ja prioriteetteja. Samalla kaikkien organisaatiota kuvaavien komponenttien tulee olla kuluttajalle erittäin selkeitä.

Tärkeä hetki

Yritysidentiteetin luominen ei tarkoita selitystä tavaramerkissä koko organisaation ideologialle. Yksilöintikeinojen tehtävänä on vahvistaa muiden tietoliikennekanavien kautta annettavia talouden yksikön lausuntoja. Tämä koskee erityisesti mainontaa radiossa, televisiossa ja lehdistössä. Tällä hetkellä kotimaisessa käytännössä yritysidentiteetin luominen yritykselle jää usein tavanomaiseen nimileikkiin. Tietenkin monet suunnittelijat saavat mieleenpainuvia ja alkuperäisiä ratkaisuja. Useimmissa tapauksissa ne eivät kuitenkaan salli tämän tai toisen tiedon välittämistä, eivät herätä tarvittavia assosiaatioita.

Kohdeyleisö

Yritysidentiteetin luomiseen kuuluu idean muotoileminen, joka ei vain heijasta organisaation imagoa, vaan vastaa myös yhteiskunnan tarpeita. Tässä tapauksessa on suositeltavaa keskittyä keskimääräiseen kuluttajatasoon. Tyyliä kehitettäessä tulee välttää vaikeasti lausuttavien, tuntemattomien sanojen ja monimutkaisten elementtien käyttöä. Ratkaisun tulee vastata ihmisten sosiopsykologisia tarpeita. Tämä auttaa sinua mainostamaan tuotettasi tai palveluasi nopeammin.

Avainvaatimukset

Yritysidentiteetin luominen edellyttää tiettyjen sääntöjen noudattamista:

1. Lyhytisyys ja yksinkertaisuus. Logo ei saa sisältää monimutkaisia koostumuksia, huonosti luettavia osia, suurta määrää yksityiskohtia. Se on havaittava tarkasti ja nopeasti. Tässä suhteessa yrityksen nimen tulee koostua 4-7 kirjaimesta.
2. Ainutlaatuisuus. Logon tulee erottua ja olla alkuperäinen. Nykyään postimerkkejä on monilla tyyleillä. Tämän seurauksena monet kuvat sulautuvat toisiinsa. Logon ainutlaatuisuus voidaan ilmaista alkuperäisen fontin valinnassa. Voit lisätä siihen komponentteja, jotka osoittavat tuotteen tarkoituksen, organisaation työn ominaisuudet, sen tilan.
3. Assosiatiivisuus. Logon ei pitäisi olla pelkästään katseenvangitsija ja omaperäinen. Tavaramerkin on muodostettava tiettyjä yhdistyksiä. Samanaikaisesti sitä ei voida tehdä täysin identtisiksi tuotteiden kanssa. On muistettava, että tavaramerkki on ensisijaisesti symboli, kuva. Siinä pitäisi olla tietty juonittelu, mysteeri, joka synnyttää oikeat assosiaatiot kuluttajaan.

Estetiikka

Tyyliä luotaessa on suljettava pois kaikki epäselvä käsitys. Lisäksi tavaramerkin tulee herättää vain positiivisia tunteita. Logon houkuttelevuuden lisäämiseksi voit sulkea sen geometriseen muotoon. Jos käytetään neliötä tai ympyrää, niissä olevien komponenttien tulee olla kirkkaita ja alkuperäisiä.

Monipuolisuus

PitäisiMuista, että logoa käytetään eri tarkoituksiin. Erityisesti käyntikorttien, vihkojen, julisteiden, julisteiden painamiseen. Kaikilla näillä myynninedistämistyökaluilla on eri mittakaava. Tämän mukaisesti logon on oltava muodossa, joka voidaan mukauttaa tiettyyn kokoon. Tavaramerkki tulee tehdä niin, että se on hyvin luettavissa eri medioista. Erityistä huomiota tulee kiinnittää kontrastiin ja värivalikoimaan. Logon kaikkien osien on oltava selvästi näkyvissä mustavalkoisina.

Standardpassi

Se sisältää ohjeet logon oikeasta käytöstä eri medioissa. Standardipassi on välttämätön myynninedistämistuotteiden valmistusprosessissa, koska se edistää symbolien käyttöönottoa ilman vääristymiä. Ohjeiden sisältö riippuu PR-kampanjan tehtävästä, organisaation itsensä toiminnan tyypistä. Pääsääntöisesti passissa lukee:

1. Brändivärit (RGB, CMYK, Pantone).
2. Logon mittasuhteet. Pääsääntöisesti se sijoitetaan skaala-koordinaattiruudukkoon parametrien merkinnällä.
3. Fontit.
4. Virallisten lomakkeiden, matkamuistojen, sisustussuunnittelun, pakkausten jne. suunnittelun standardit ja yksityiskohdat.

Logon käytön ominaisuudet kannattaa kuvata. On esimerkiksi syytä huomauttaa, että ei ole hyväksyttävää sijoittaa sitä epäyhtenäiselle taustalle, käyttää sen yksittäisiä komponentteja tai lisätä lisätietoja. Passiin voit asettaa kiellon tavaramerkin kääntämiselle. On suositeltavaa liittää myös logoprojektiinsymbolien, nimitysten, haluttujen assosiaatioiden kuvaus.