Adidaksen historia, yrityksen rakenne ja toiminta

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

Tänään tuskin löytää henkilöä, jolle Adidaksen tuotteet eivät olisi tuttuja, mutta vain harvat tietävät Adidaksen historian ja kuinka tästä yrityksestä tuli niin suosittu ympäri maailmaa. Tämän merkin tuotevalikoiman avulla voit helposti valita varusteet kaikenlaisiin urheilulajeihin, jotka edustavat tyylikkäimpiä ja mukavimpia asioita, jotka on valmistettu modernin tekniikan pohj alta yhdessä suunnittelijoiden ja maailmanluokan tähtien kanssa. Mutta Adidaksen historia tuntee ajat, jolloin kukaan ei edes kuullut tästä yrityksestä. Siksi monet ovat kiinnostuneita tietämään, kuinka maailmankuulu brändi on kehittynyt.

Säätiö

Adidas-yrityksen perustamisen historia alkaa vuodesta 1920. Brändin nimi johtui sen perustajasta Adolf Dasslerista, ja se on yhdistelmä hänen nimensä ja sukunimensä alkutavuja.

Dasslerin elämän tärkein intohimo oli jalkapallo, joka oli juuri alkanut yleistyä Euroopassa. Saksan tappion vuonna 1918 ja vakavan kriisin ja inflaation alkaessa maa syöksyi taloudelliseen lamaan, ja miljoonat sotilaat palasivat jatkuvastietulinjoja, jotka täydentävät jatkuvasti työttömien määrää, joilla ei yksinkertaisesti ole paikkaa. Vaikeassa tilanteessa oli myös Dassler-perhe, joka useiden osa-aikatöiden jälkeen päätti perustaa oman kenkäyrityksen 1920-luvun alussa – tästä Adidaksen tarina alkaa.

Ensimmäiset hedelmät

Dasslers suhtautui idean toteuttamiseen melko vastuullisesti. Äidin pesula käytettiin kenkäkauppana. Samalla on syytä huomata, että Adolf osoitti hyvää kekseliäisyyttä tekemällä koneen nahkojen leikkaamiseen tavallisesta polkupyörästä. Yrityksen "Adidas" historia on peräisin tällaisesta pienestä autotallipajasta. Siinä perhe työskenteli yhden asian parissa: isä poikiensa - Rudolfin ja Adolfin - kanssa leikkasi kenkiä, ja äiti ja tytär työskentelivät kankaasta tehdyn kuvion parissa.

Ensimmäinen Adidas-yhtiön historian aloittava kenkä on tavalliset sotilasvarusteista tehdyt makuutossut, ja tällaisten kenkien pohjat leikattiin käytöstä poistetuista autonrenkaista. Samaan aikaan Adolf oli mukana uusien mallien kehittämisessä ja tuotannon organisoinnissa, kun taas Rudy toteutti kaikkien valmistettujen tuotteiden markkinoinnin.

Neljän vuoden jälkeen Adidaksen historia saa uuden luonteen - työpajassa työskentelee kaksitoista työntekijää ja päivässä valmistetaan kerralla 50 paria kenkiä. On syytä huomata, että vuonna 1924 tämän yrityksen nimi oli Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

Adidaksen saappaiden historia juontaa juurensa vuoteen 1925, ja tästä kengästä on tullut ainutlaatuinenei vain Saksalle, vaan koko maailman yhteisölle. Erityisesti Celeinin veljekset takoivat metallipiikkejä erityisesti saappaisiin, ja maailma alkoi käyttää aktiivisesti urheilupiikkejä.

1927-1929

Ensimmäisten piikien ilmestymishetkestä lähtien Adidaksen historia alkoi kehittyä aktiivisesti, ja pieni työpaja kasvoi pieneksi tehtaaksi. Tuotantotilaa varten vuokrattiin täysikokoinen rakennus, johon palkattiin 25 työntekijää. Tällä tuotemerkillä valmistettiin joka päivä jopa 100 paria kenkiä.

Vuonna 1928 merkin historiaa aletaan todella syntyä Adidasissa, koska yritykselle myönnetään patentti piikkeille ja Dassler-tuotteet alkavat levitä ympäri maailmaa. Amsterdamin olympialaisissa monet urheilijat alkoivat käyttää tällä logolla varustettuja kenkiä, ja vuonna 1929 tehtaan valikoimaa laajennettiin jalkapallokenkiin.

30s

Saksan finanssikriisistä huolimatta yritys menestyy ostamalla koko vuokrarakennuksen ja luomalla pohjat uudelle, kolmikerroksiselle tuotantorakennukselle. Olympialaisten aikana tämän yrityksen tuotteiden voittokulkue alkoi kaikissa maailman maissa. Erityisesti Adidaksen kengissä kilpailleet urheilijat voittivat olympiamitaleita ja myös saavuttavat maailmanennätyksiä, mikä antaa organisaatiolle uskomatonta julkisuutta.

Vuonna 1938 Herzogenaurachin alueelle avattiin toinen tehdas, joka alkaa tuottaa 1000 paria kenkiä päivittäin. Toisen maailmansodan puhjettua yhtiö sai paljon ongelmia. Huolimatta siitä mitä se oli"Adidaksen" luomishistoria ja toimintaprofiili, tehtailla yritettiin valmistaa kädessä pidettäviä panssarintorjuntakranaatinheittimiä, mutta ideaa ei toteutettu. Tältä osin oli tapana tehdä harjoituskenkiä tällä hetkellä armeijassa palveleville saksalaisille.

40s

Vuonna 1945 Dassler-veljesten tehdas laajentaa tuotevalikoimaansa ja korvauksen ehtojen mukaisesti sen on valmistettava erikoistuneita jääkiekkoluistimia Yhdysv altoihin ja sen sijaan saatava käsineet, teltat, mailat ja monet muut käytöstä poistetut materiaaleja. Adolfin rikkaan mielikuvituksen ansiosta he onnistuvat valmistamaan uusia kenkimalleja saaduista materiaaleista. Rudolph päätyy sotavankileirille.

Yhtiö yrittää aktiivisesti tukea huippu-urheilijoita ja maksaa myös heidän vaatteensa ja jopa maksaa joillekin ihmisille palkkaa niissä esiintymisestä.

Jaa

Vuonna 1946 Adidasin kehityshistoria päättyy, ja liiketoiminnan on aloitettava kirjaimellisesti tyhjästä. Rudolf vapautettiin vankilasta, mutta veljet eivät enää löytäneet yhteistä kieltä. Muutamaa vuotta myöhemmin yritys hajosi, ja kaksi eri yritystä ilmestyi - Adidas ja Puma. Jokaisen niistä luomishistoria säilytetään nyt erikseen.

Vuonna 1948, perheyrityksen lopullisen jakautumisen jälkeen, Adolf ottaa h altuunsa Addasin tehtaan, kun taas Rudolf ottaa h altuunsa Rudan tehtaan. Ajan myötä nimi Ruda muuttuu Pumaksi ja Addas muuttuu Addidasiksi. Näin merkit Adidas ja"Puma". Molempien yritysten perustamishistoria alkoi niiden välisestä erittäin kovasta kilpailusta.

Adolf alkaa valmistaa uutta mallia - irrotettavilla piikillä varustettuja kumisaappaat.

50s

Adidaksen perustamisen historia itsenäiseksi Adolfin yritykseksi alkaa jälleen kehittyä, ja hän julkaisee monia uusia tuotteita omalla tuotemerkillään, mikä mahdollistaa brändin laajimman jakelun ympäri maailmaa. Logo näkyy nyt laukkuissa ja urheiluvaatteissa, ja sitä mainostetaan aktiivisesti eri olympialaisten saavutusten kautta.

60s

Adidaksen ja Puman historia eroaa merkittävästi toisistaan. Adolfin yritys kasvaa nopeasti, kun taas Puma on kaukana jäljessä. Menestyneempi veli käynnistää merkkipallojen tuotannon ja tekee myös uutuuden - erityiset kengät, jotka on varustettu polyuretaanivaletulla pohjalla. On syytä huomata, että tällaiset kengät ovat nykyäänkin melko yleisiä.

80-90s

Vuonna 1978 Adolf Dassler kuoli, ja hänen vaimonsa ja poikansa Horst alkoivat kehittää liiketoimintaa. Samalla on syytä huomata, että liiketoiminta kehittyi aluksi erittäin menestyksekkäästi ja vuonna 1983 Horst loi jopa historian ensimmäisen markkinointiyhtiön, joka oli tarkoitettu erilaisiin urheilutapahtumiin.

Vuonna 1985 Horstin äiti kuoli ja vuonna 1986hän kuoli yllättäen. Yrityksen saneeraus ei saatu päätökseen, joten yhtiö joutui erittäin vaikeisiin aikoihin ja vasta vuodesta 1990 lähtien sen tappiot olivat huomattavat. Nuoret ovat alkaneet suosia nykyaikaisempia merkkejä, kuten Reebok ja Nike. Samalla on huomattava, että Adidaksen tuotteet valmistettiin pääasiassa Saksassa, mikä aiheutti vakavia kustannuksia, kun taas Reebok ja Nike valmistivat tuotteitaan pääasiassa Kiinan ja Thaimaan tehtailla. Tilanne oli kiireesti korjattava, koska Adidas oli edelleen kuuluisa brändi, ja olisi typerää antaa sen vain kuolla.

Tästä kriisistä alkaa Niken ja Adidaksen välinen kilpailu. Yrityksen historia ei lopulta koskaan päättynyt, sillä kun sen tappiot ylittivät merkittävästi saadut voitot, 80 % osakkeiden kokonaismäärästä siirtyi ranskalaiselle sijoittajalle nimeltä Bernard Tapie. Kummallista kyllä, mutta tämän kaupan jälkeen brändin kannattavuus lähes kaksinkertaistui hyvin lyhyessä ajassa.

Vuodesta 1993 lähtien asiantuntijayritys on luonut uutta brändihistoriaa ja tuonut mukanaan lahjakkaita johtajia tärkeimmistä kilpailevista organisaatioista - Reebokista ja Nikestä. Tuotantokapasiteettia aletaan vähitellen siirtyä maihin, joissa palkat ovat paljon alhaisemmat kuin Euroopassa. Vuosien mittaan Adidas-merkkiset tuotteet katoavat kokonaan vähittäiskaupasta, kun merkkiliikkeitä avataan ympäri maailmaa.

Moderni Adidas

Vuonna 2008 yritys allekirjoittaa10 vuoden ajan sopimus Venäjän jalkapalloliiton kanssa, ja tähän päivään asti se harjoittaa erilaisten jalkineiden, vaatteiden ja kaikenlaisten varusteiden tuotantoa luokkiin. Tällä hetkellä konsernin pääjohtajana toimii Herbert Heiner.

Nykyaikaiseen konserniin kuuluvat sellaiset tunnetut tuotemerkit kuten Reebok, RBK & CCM, Rockport ja Hockey, samalla kun se luo lukuisia uusia tuotteita, jotka ovat täysin vallankumouksellisia ulkonäöltään, mielenkiintoiselta suunnittelultaan ja myös melko korke alta tekniseltä suorituskyvyltään..

Urheilusaavutukset

Ei ole yllättävää, että yrityksen päämaine johtui eri urheilijoiden urheilusaavutuksista, jotka kilpailivat tällä tuotemerkillä tuotetuissa laitteissa. Kaikki eivät kuitenkaan huomaa, kuka todella tuo suosiota tälle yritykselle.

Kaikki alkoi siitä, että vuonna 1928 hän kehitti ja julkaisi yhdessä Saksan olympiajoukkueen päävalmentajan Dasslerin kanssa uusia nastoitettuja kenkiä, ja vuonna 1931 hän julkaisi erikoistenniskenkiä.

Vuonna 1932 saksalainen Arthur Yonath-niminen juoksuurheilija sai pronssia 100 metrin juoksussa Yhdysv altain olympialaisten aikana, ja neljä vuotta myöhemmin amerikkalainen juoksija Jesse Owen voitti neljä kultamitalia ja asetti viisi maailmanennätystä. kerran. Berliini, puhuu tämän valmistajan kengissä. Olympialaiset tekevät brändistä kuuluisan kaikkialla maailmassa.

Irrotettavilla piikillä varustettujen kenkien julkaisun jälkeen Adidas on jo ottanut merkittävän johtoaseman verrattunapääkilpailija on Puma. Seuraavat Helsingin olympialaiset, jotka pidettiin vuonna 1952, vahvistivat jälleen kerran tämän valmistajan johtoaseman, sillä v altaosassa tapauksista urheilijat esiintyivät juuri tämän merkin kengissä.

Organisaation seuraava voitto oli Saksan maajoukkueen voitto, joka voitti maailmanmestaruuden ja esiintyi samalla Adidaksen kengissä täydessä voimissa. Samaan aikaan Adolf päätti mainostaa brändiään kylteissä, jotka ripustettiin koko jalkapallokentän ympärille, sillä stadionille saapuneiden fanien lisäksi heidät näkivät myös ottelua televisiosta katsoneet. Sen jälkeen kolme neljäsosaa Melbournen olympialaisten mitalisteista voitti myös tittelinsä Adidaksen kengissä.

1960-luku oli yritykselle erittäin menestyksekäs liiketoiminnan kehittämisessä. Ensinnäkin hän aloitti johtamisen Rooman olympialaisissa, jalkapallon MM-kisoissa 62. vuonna ja myös Tokion olympialaisissa, jotka pidettiin vuonna 1964. Meksikon kisoissa noin 85 % urheilijoiden kokonaismäärästä kilpaili tämän valmistajan kengissä, ja korkeushypyssä kilpaileva Dick Fosbury voitti kultamitalin täysin uudella tekniikalla, joka muutti lajin radikaalisti. Muun muassa pituushyppääjä Bob Beamon pitää hallussaan myös maailmanennätystä, joten Adidas-brändin varusteissa kilpailevat urheilijat ovat voittaneet yhteensä 35 pronssia, 35 hopeaa ja 37 kultamitalia.

Franz BeckenbauerilleVuoden 1972 EM-kisoja varten yhtiö kehitti erittäin pehmeät ja kevyet saappaat. Tällaiset tyylikkäät kengät, jotka on valmistettu patentoidusta nahasta, valmistajan mukaan voisivat "toimia täydelliseen kulumiseen asti". Sen jälkeen, kun Saksan jalkapallomaajoukkue voitti ensin Euroopan mestaruuden ja sitten maailmanmestaruuden, Adidasista on tullut jalkapallourheilun standardi.

Toinen onnistunut virstanpylväs yrityksen historiassa olivat Münchenin olympialaiset, jotka järjestettiin vuonna 1972. Ensimmäistä kertaa Adidas nimettiin tämän tapahtuman viralliseksi sponsoriksi, ja yhteensä 78% osallistujista kilpaili tämän yrityksen laitteissa, jotka voittivat 35 pronssia, 37 hopeaa ja 35 kultamitalia.

Vuonna 1996, kun yritys nousi takaisin jaloilleen, se julistettiin jälleen olympialaisten pääsponsoriksi, ja tämän tapahtuman jälkeen tuotteiden kokonaismyynti kasvoi 50 %. Huolimatta siitä, että tämän tuotemerkin pääyleisöön kuuluivat Euroopan asukkaat, olympialaisten jälkeen yrityksen kokonaisosuus kasvoi myös Amerikan markkinoilla, missä se alkoi olla 12%.

Vuonna 2004 Kreikan sensaatiomainen voitto jalkapallon EM-kisoissa vaikutti suuresti Adidas-tuotteiden kehitykseen tässä maassa, koska yritys toimi tuolloin maajoukkueen pääsponsorina. Ateenan olympialaisista on tullut uusi alusta, jota Adidas on käyttänyt esittelynä laajalle tuotevalikoimansa tuotteille. Sen jälkeen Adidasista tuli virallinen laitteiden toimittaja 21 kansalliselle olympiakomitealle ja yleensävaikeusasteella noin neljä tuhatta urheilijaa kilpaili tämän valmistajan logolla varustetuissa laitteissa.

Mielenkiintoisia faktoja

Veljekset eivät ole vielä ilmoittaneet syytä, miksi he riitelivät. Ainoa asia, joka nykyään tiedetään, on se, että perheyrityksen romahtamisen jälkeen he eivät enää puhuneet keskenään ja heidän yrityksistään tuli kovia kilpailijoita.

21. syyskuuta 2008 (Kansainvälinen rauhanpäivä) yritysten vastakkainasettelu päättyi vihdoin, ja kahden järjestön johto kätteli. Tämän sovinnon yhdistäviä tekijöitä olivat jalkapallo ja elokuva - tapahtuman aikana katsottiin dokumentti ja pelattiin erityinen ottelu.

V altava määrä legendaarisia urheilijoita voitti Adidaksen kengissä, joiden nimet ovat urheilusta kiinnostuneiden ihmisten tuttuja:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi ja monet muut.

On aivan luonnollista, että sopimus allekirjoitettiin näiden urheilijoiden kanssa.

Tämä merkki on yleisin Venäjällä, ja sitä käyttää ylivoimainen enemmistö kotimaisista jalkapalloilijoista, ja he saavat tästä vastaavasti taloudellisia palkkioita.

Adolf Dasslerista tuli ensimmäinen yrittäjä, joka alkoi houkutella kuuluisia urheilijoita mainostamaan omia tuotteitaan, kun taas aktiivisesta brändimainonnasta tuli yksi pääelementeistäAdidaksen yrityspolitiikka. Lähes kaikkiin suuriin urheilutapahtumiin luotiin erilaisia tekniikoita, jotka osoittivat jälleen Adidaksen kenkien paremmuuden. Samaan aikaan, kiitos aktiivisen yhteistyön monien urheilijoiden kanssa, tuloksena yritys teki parhaat kengät lähes kaikille lajeille.

Kerran ihmiset tunsivat vain Adidaksen lenkkarit. Tämän merkin historia on johtanut siihen, että nykyään se on yksi myydyimmistä ja maailmankuuluista urheiluvälinealalla, koska kaikki nykyajan urheilijan tarpeet tuotetaan tämän logon alla.