Brändi "Coca-Cola": luomishistoria, tuotteet, valokuvat. Coca-Colan omistamat tuotemerkit

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

On brändejä, jotka ovat saaneet ihmisten huomion vuosikymmeniä. Niiden suosio siirtyy poikkeuksetta sukupolvelta toiselle ihmisille, joilla on erilainen sosiaalinen asema. Näin vanhemmat ja lapset, miljardöörit ja köyhät, v altion virkamiehet ja toimistopäälliköt tuntevat maailman suosituimman Coca-Cola-brändin.

Sen historia on jatkunut 130 vuotta. Tämä tuotemerkki on tutkimusasiantuntijoiden mukaan suosittu 94 prosentin planeetan ihmisistä. On syytä huomata, että kuuluisan alkoholittoman juoman logosta on tullut Yhdysv altojen symboli.

Mikä on Coca-Cola?

Tämä on planeetan parhaan alkoholittoman juoman nimi, jota oman yrityksensä asiantuntijat ovat kehittäneet ja tarjonneet ihmisille satojen vuosien ajan. On syytä huomata yksi kiehtova tosiasia, joka liittyy Coca-Cola-brändiin. Kaikki eivät tiedä, että vuosina 2005-2011 alkoholittomasta Coca-Colasta tuli planeetan kallein tuotemerkki.

Jos 100 vuotta sitten tuntematon liikemies osti juomareseptin keksijänsä leskeltä penneillä, tänään se ei toimi: yrityksen arvo on yli 75 miljardia dollaria. On syytä huomata, että 150 000 työntekijää työskentelee organisaation hyväksi.

Maailman suosituimman juoman resepti

Valitettavasti juomaresepti on yksi planeetan salaisista. Coca-Cola-brändin muodostumisesta on kulunut yli vuosisata, mutta toistaiseksi vain avainkomponentit on paljastettu, mutta kolan valmistustapa on valitettavasti tuntematon.

Joten, komponentit:

• Tavallinen sokeri (Yhdysvalloissa asiantuntijat käyttävät taloudellista maissiliuosta);
• Makea väri (erityinen pigmentti);
• Virkyttää kofeiinia;
• Hiilidioksidi;
• Ortofosforihappo;
• Ainutlaatuiset luonnolliset maut (mahtavan juoman pääsalaisuus).

Koko tarvittavien ainesosien luettelo on edelleen piilossa.

Menestyneimmän brändin historia. Etusivu

Useimmat ihmiset juovat Coca-Cola-brändin juomia päivittäin, mutta he eivät edes tiedä mitä se on, kuka sen luoja on ja muita kiehtovia faktoja, jotka liittyvät brändiin.

Kuuluisan juoman luoja

Juoma ilmestyi vuonna 1886 kemisti D. S. Pembertonin suunnitelman mukaan, joka valmisti sen "hermostoa ehkäiseväksi siirappiksi". Ensimmäinen, joka kokeili tätä juomaa, oli kirjanpitäjä sekä luojatoveri - F. Robinson. Hän piti juomasta, joten hän suositteli, että John patentoi reseptin ja tekisi myyntisopimuksen Jacobs’ Pharmacyn kanssa, joka oli tuolloin suurin lääkelaitos.

Seosta myytiin 5 sentillä 200 g pullosta Kuluttajille tarjottiin "lääkettä hermoston sairauksiin", tekijä väitti, että siirappi nimeltä "Coca-Cola" on valmis auttamaan morfiinilääkkeen kanssa riippuvuus ja auttaa ratkaisemaan tehoongelmia.

Juoma on velkaa nimensä ja henkilökohtaisen logonsa kirjanpitäjä F. Robinsonille. Hän ehdotti siirapin nimeämistä ainesosien perusteella (kokanlehdet, colapähkinät). Hän, samalla esimerkillisen käsialan omistaja, teki kaiverruksen, jossa oli kiharat. Näin alkoi tarina Coca-Cola-brändin luomisesta.

Kuinka tuotemerkki kehittyi (1888-1898)

Vuonna 1888 John kuolee pysyen köyhänä, koska hänen ideansa ei valitettavasti saavuttanut tuolloin pisaraakaan kaupallista menestystä. Mies haudattiin pienelle hautausmaalle köyhien ihmisten ympäröimänä, ja 70 vuotta myöhemmin pystytettiin hänen muistolleen vaikuttava kivihautakivi.

Tietyn ajan kuluttua tuntematon köyhä liikemies A. Candler, kotoisin Irlannista, päättää ostaa menetelmän Coca-Colan valmistusta varten Pembertonin leskeltä. Hän suostuu sopimukseen ja saa 2 300 dollaria ohjeesta (silloin erittäin vaikuttava summa rahaa).

Candler päättää olla muuttamatta juoman nimeä, vuonna 1892 hän yhdessä alkuperäiskansansa kanssaveli, muodostaa yrityksen ja tuotemerkin "Coca-Cola", joka nyt harjoittaa juoman tuotantoa.

Kaikki eivät tiedä, että organisaation alkupääoma oli 100 000 dollaria.

Vuonna 1894 kuuluisaa colaa alettiin myydä kauniissa lasipulloissa.

Neljän vuoden kuluttua, tämän jälkeen, muodostetaan toinen, nyt kuuluisa organisaatio, jonka nimi on Pepsi-Cola. Nykyään se on Coca-Cola-merkkituotteiden tärkein kilpailija.

Jatkokehitys (1902-1906)

1902:ta pidetään onnekkaana vuonna tuotemerkin ja juoman kann alta. Tänä aikana siitä tuli Yhdysv altojen tunnetuin alkoholiton sooda. Yhdistyksen taloudellinen liikevaihto on ylittänyt $120 000.

Vuotta myöhemmin suosittu yhdysv altalainen julkaisu The New York Tribune julkaisee uuden artikkelin organisaatiosta. Julkaisun luoja kertoo juomasta kauheita asioita, esimerkiksi afroamerikkalaiset ovat juotuaan aggressiivisempia valkoisia kohtaan Yhdysvalloissa. Mutta tämä ei ole jännittävintä, koska julkaisun mukaan he olivat lääkkeen - kokaiinin - vaikutuksen alaisena.

Paljon valheesta huolimatta julkaisussa oli kuitenkin totuutta, sillä tuolloin limsaan sisältyi luonnollisia kokanlehtiä, jotka sitten korvattiin puristetuilla (eivät sisältäneet huume - kokaiinia).

Vuonna 1906 järjestö valloittaa kaikki ihmiset Yhdysvalloissa, jonka avulla se käynnistää kehitystyöt ulkomailla - Kuubassa ja Panamassa.

Rauhallinen (1907-1914)

Tänä aikana ei mitäänmerkittävää ja innovatiivista ei tapahtunut. Organisaation edistäminen jatkui, mutta vuosina 1907-1914 Coca-Cola-brändin historiassa ei tapahtunut mitään jännittävää. Tuotannossa oli jatkuvaa toimintaa, juomaa valmistettiin uusissa astioissa, tölkeissä ja jokaisesta uudesta ilmeestä tuli kauniimpi kuin edellinen.

1915-1928. Merkittäviä vuosia

Brändien kehityksen historiassa vuotta 1915 on pidetty kaikista tärkeimpänä. Tänä aikana suosittu irlantilainen suunnittelija E. R. Dean keksii brändille uuden, epätavallisen ja parannetun astian, uuden pullon tilavuus on 6,5 unssia.

Tämän tuloksena yhdistys tuottaa 6 miljardia yksikköä tätä astiaa, joka yhdessä herkullisen ja virkistävän juoman kanssa kuljetetaan planeetan eri kohtiin.

Vuonna 1919 A. Candler päättää myydä yrityksen suosituimmalle rahoittajalle, joka on kotoisin Atlantasta. E. Woodruff ostaa yhdessä pienen ulkomaisten sijoittajien allianssin kanssa tuotemerkin, joka maksoi heille 25 000 000 dollaria.

Vuonna 1920 Coca-Cola lopulta valloittaa Euroopan alueen. "Valloitus" alkoi planeetan romanttisimmasta maasta - Ranskasta. Täällä ensimmäistä yritystä rakentavat tavaramerkin omistajat.

Vuonna 1923 organisaation johtajaksi tuli R. Woodruff, joka seurasi omaa iäkästä isäänsä. Tulevaisuudessa on huomioitava, että Robert jatkaa tässä tehtävässä vielä 60 vuotta, ja tänä aikana parannukset soodassa ja tuotemerkkiin kuuluvissa tuotteissaparantaa. On huomionarvoista, että samaan aikaan yritys valmisti parannetun 6 pullon astian, joka on valmistettu kestävimmästä pahvista.

Vuonna 1928 olympialaiset pidettiin Amsterdamissa, ja niihin tuotiin yli tuhat laatikkoa soodaa. Tämän tapahtuman jälkeen organisaatiosta tuli urheiluohjelmien pysyvä sponsori.

Mitä tapahtui Coca-Colalle vuosina 1931-1985?

Vuonna 1931 yrityksen johtajat päättivät lisätä juoman kysyntää uudella tyylillä, jossa hurmaavalla joulupukilla oli avainrooli. Yhdysv altalainen joulupukki on piirtänyt suosittu taiteilija H. Sundblom.

Tänä päivänä tämä Joulupukki personoi ihmisen hyvyyden ja sen, että kaikkien ihmisten toiveet joka tapauksessa toteutuvat. Ja sillä hetkellä se oli vain mielenkiintoinen idea, jonka avulla toteutus muuten lisääntyi huomattavasti.

Lisäksi useimmat ihmiset eivät edes ymmärrä, että joulupukin kasvot Coca-Cola-mainoksessa ovat vain omakuva samasta taiteilijasta, joka pohtii, mitkä kasvot valitsevat joulupukille. Tämän seurauksena H. Sandblom päätti näyttää itsensä.

Vuonna 1939 Coca-Colan ja Pepsi-Colan välinen uusi kilpailua alto päättyi. Organisaatiot eivät halunneet tehdä sovintoa, minkä seurauksena niiden pieniä ristiriitoja esiintyy vielä tänäänkin, mutta Coca-Cola säilyttää edelleen johtavan asemansa.

Vuonna 1960 juoman myynti aloitettiin tölkeissä ja vuonna 1977 muovipulloissa, joiden tilavuus oli 2 litraa. 2 vuoden jälkeenorganisaatiota johti polulla 1900-luvun menestynein johtaja R. Gosuetta. Samaan aikaan Coca-Cola-brändit ilmestyivät Venäjälle. Vuonna 1982 yritys keksi dieettijuoman, josta tulee myöhemmin kysyntää. Herkullisin hiilihapotettu juoma oli parannetussa purkissa, jossa oli pieni pilli.

Coca Cola -brändejä Venäjällä. Tiedot

1979 on kuuluisa virkistävän juoman ilmestymisestä Neuvostoliiton alueelle. Tämä johtuu sopimuksen allekirjoittamisesta ennen olympialaisten alkua. Sopimuksen mukaan juoman tuotanto perustettiin kotimaisiin tehtaisiin, automaatit tuotiin Saksasta, mutta suosittu figuurinen pullo ei ollut tuolloin vielä päässyt neuvostokansalle.

Seuraava askel Coca-Colan käyttöönotossa kotimaisille massoille liittyy demokratiaan perestroikan aikana. Vuotta 1989 ei leimannut vain juoman saapuminen myyntiin, vaan myös ulkomaisten mainosten ripustaminen pääkaupungissa Pushkin-aukiolle. Kiiltävä kyltti tavaramerkin nimellä nousi sulavasti aivan Moskovan sydämeen.

Vuodesta 1991 lähtien yrityksen kotipaikka on perustettu Venäjän federaation alueelle. Vähitellen suoritettiin uusien alueiden valloitus, tehtaita rakennettiin, tavanomaisia toimintamalleja otettiin käyttöön. Vasta vuodesta 2001 lähtien Coca-Cola-organisaatio on siirtynyt hyvin harkittuun työjärjestelmään.

Vuodesta 2005 lähtien yritys aloitti toimintoja alueen "valinnassa". Mehujen, kvassin ja myös veden valmistajia ostetaan. Investointiosuuden kotimaan talouteen arvioidaan olevan 4miljardia dollaria. Rahastoyhtiöt haluavat nyt kasvattaa tätä arvoa 1,4 miljardilla dollarilla.

Coca-Cola tänään

Organisaatio paranee joka vuosi, paranee. Valmistajan portfoliossa on 200 Coca-Cola-brändiin kuuluvaa tuotetta: hiilihapotetut juomat, mehut, pullotettu tee, energiajuomat. Brändituotteita myydään yli 200 maassa ympäri maailmaa, ja niillä on myös suuri kysyntä.

Päivämyynti yli 1 miljardi yksikköä. Tavaramerkkiä "Coca-Cola" pidetään oikeutetusti yhtenä planeetan kalleimmista, koska yhdistyksen nettotulot ovat yli 8 miljardia dollaria. "Titanilla" on rajattomat mahdollisuudet kehittyä edelleen, mihin kukaan ei edes ajattele pysähtyä. Mitkä Coca-Cola-merkit ovat kilpailijoita nykyään? Ehkä yrityksellä ei ole vertaansa suosion ja liikevaihdon suhteen.

Menestyksen salaisuus

Organisaation historia on värikäs esimerkki huolellisesti laaditusta suunnitelmasta ja markkinoinnista. Yritys on pitkään ohittanut kuuluisat mestarit, mukaan lukien: IBM, Amazon ja jopa Google.

Organisaation mukaan he ovat toimintansa aikana muodostaneet planeetan suurimman juomamarkkinointirakenteen, rakentaneet tehtaita lähes kaikille mantereille ja heidän tuotteillaan on kysyntää planeetan 200 maassa. Lisäksi on syytä huomata PR-budjetti, jota pidetään miljardeissa dollareissa - tämä on menestyksen salaisuus! Mutta silti, miksi organisaatio on niin onnekas:

1. Tarkuuteen astihyvin harkittu logistiikka, joka mahdollistaa tuotteiden kuljetuksen joka päivä planeetan kaikkiin myyntipisteisiin.
2. Kaupallisten jääkaappien oikea sijoitus, uskomaton määrä myyntiedustajia, oikea paikka ikkunassa, joka sekunneissa kiinnittää kuluttajan huomion.
3. "Opastava" pysyvä mainonta Coca-Cola-brändin valokuvalla vaikuttaa ihmisiin joka päivä ohjaten heitä tekemään valinnan tämän juoman hyväksi.

Slogans

Sloganit eivät ole tarpeettomia menestyksen salaisuuksille. Candler osasi leikkiä yhdysv altalaisten tunteilla. Hän käytti lyhyitä ja ytimekkäitä iskulauseita, kuten "Upea alkoholiton juoma kansakunnalle". On syytä huomata, että kielto otettiin käyttöön tuolloin, joten puhelu onnistui.

Nämä vaiheet yrityksen kehityksen historiassa ovat tehneet siitä suosituimman ja tunnistetuimman kaikkialla maailmassa. Ja huolimatta siitä, että yritys itse tuottaa v altavan määrän muita kuuluisia alkoholittomia juomia, jotka sisältyvät Coca-Cola-brändiin (Fanta, Nestea, BonAqua ja muut), se on kuuluisa sooda, joka antaa sille päävoiton ja ylistää nimeä.