Mediasuunnitelman laatiminen. Esimerkki mediasuunnitelmista

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2024-01-17 18:49

Kun aiomme tilata mainoksia paikallisessa mediassa, toteuttaa mainoskampanjan, hahmottelemme tahtomattaan tietyn listan toimista. Ammattipiireissä tällainen luettelo on saanut erityisen nimen - mediasuunnitelman.

Tämän alan teoreettisen ja käytännön tiedon kehittymisen myötä on ollut mahdollista löytää sopiva esimerkki mediasuunnitelmista. Siinä esitellään jo päätoimintalinjat ja erityiset menekinedistämistoimet kustannusindikaatioineen. Tämä tekee asioista helpompaa, koska sinun ei tarvitse keksiä niitä ja toivoa, että se toimii.

Yrityksen mediasuunnitelma: esimerkki kiinteistönvälittäjälle

Suunnitelma laadittiin pienelle toimistolle, asiantuntijatyön, painotuotteiden valmistuksen ja painamisen keskihinnat on annettu. Bannereita ja serpentiinejä, telineitä, julisteita toimistossa ei anneta, koska esimerkkinä otetaan markkinoilla jo toimiva organisaatio. Ilmaiset mainoslähteet (Internet-ilmoitustaulut) eivät myöskään sisälly luetteloon.

Kampanjan nimi	Tapahtumat	Määrä ja hinta
Kiinnitys	1 tarra 1 sektorille (etäetäisyys esim. toimistolta - 5 m ympäri)	Viikossa: - 1000 Osta lentolehtisiä; - 1000 muutos; - 1000 "Myytävänä"; - 1000 on yleinen vaihtoehto. Yhteensä: RUB 16 800
Mediamainonta	Luokka "Yksityisilmoitukset"	600 hieroa 1 per viikko. Yhteensä: RUB 2400
Kuvamainonta	Maksettu ilmoitusten muodossa kaupungin sanomalehtien yksityisessä osiossa	2000 - 1 kerta.
	Mainosartikkelin muodossa erikoislehdessä	8000 RUB kuukaudessa.
Esitteet postilaatikoihin	Yleensä taloissa kaupungin keskustassa (tai kaupunginosassa)	1 talolle - 144 esitteitä. Keskimäärin otetaan 7 taloa kuukaudessa. 1000 esitteitä 1500 ruplaa. + liimaajan työ. Yhteensä: 2000 ruplaa
näyttelyihin osallistuminen	Esitteiden, käyntikorttien, julisteiden valmistelu	Keskimäärin noin 1000 ruplaa. ja toimistoasiantuntijoiden työ.
Jaa esitteitä (takana kalenteri, taksinumerot, lomaluettelo, palveluiden puhelinnumerot jne.)		500 kappaletta kuukaudessa - 1000 ruplaa. (yhdessä promoottorin työn kanssa)
Puhelinkutsu ilmaisiin konsultaatioihinasiantuntijat, kylmät puhelut		Maksu myyntipäällikön työstä: 1 tunti - 75 ruplaa. (ilman kauppakorkoa). Kestää 1-2 päivää viikossa. Yhteensä: 4800 kuukaudessa
Internet-mainonta	Bannerit hakukoneissa	1500 tuhatta kuukaudessa.
Yhteistyö kumppaneiden kanssa	Käyntikorttien vaihto rakennusalan toimistoihin, vakuutusyhtiöihin, pankkikonttoreihin	Maksu kuriirityöstä: 1 tunti viikossa - 50 ruplaa Käyntikortit itse: 300 ruplaa Yhteensä: 350 ruplaa
	Yhteiskäyttöisten esitteiden luominen	Esitteiden hinta jaetaan tasan: 1000 ruplaa. 1000 esitteeseen (jos 3 kumppanistasi osallistuu).
Sanomalehtinumero		300 RUB - 1 kappale, 50 voidaan jakaa kuukaudessa Kiiririn, toimittajan (2000 ruplaa), taittosuunnittelijan työ (500 ruplaa) Yhteensä: RUB 17 500
Yhteensä		58 350 RUR

Tarvitaan esimerkki mediasuunnitelmista kaupunkiisi liittyen, se osoittaa tietyt mainonnan lähteet. Ja kuitenkin, sinun tulee jatkuvasti seurata sen tehokkuutta: rekisteröidä vastaukset, etsiä menestyneimmät lähteet.

Seuraava esimerkki mainoskampanjan mediasuunnitelmasta on suunniteltu aloittavaa aikakauslehteä varten.

Sanoma- tai aikakauslehden mainostaminen

Promootiotapahtuma	Jakso	Kustannus
Sähköpostiviestien lähettäminen kaikille mahdollisille mainostajille	Kerran viikossa	Toimistopäällikön työ palkalla tai etäpäällikön työ - 50 ruplaa. tunnissa.
Puhelintarjoukset	Kaksi viikkoa ennen julkaisua, 4 päivän sisällä	Myyntipäällikön työ (3 %:lle houkutellusta asiakkaasta).
Mainosten julkaiseminen kaupungin sisäänkäynneillä ja tauluilla	Kertaluonteinen	Paperi, tuloste (patruuna) – 700 ruplaa Työpaikkailmoitukset: 1 p. per kappale Kopiot - 2000. Yhteensä: 2700 ruplaa
Radio-ilmoitus kaupungin asukkaille	60 lähtöä päivässä, joka päivä kuukauden ajan	Kertaluonteinen - 1000 ruplaa. valmistukseen. 900 kuukaudessa poistumisille.
Lehdistötiedotteet verkossa	Julkaise kerran ilmaisissa portaaleissa, päivitä sitten kolmen kuukauden välein, lisää uusia kampanjoista ja mielenkiintoisista tarjouksista	Vain toimistopäällikön tai mediapäällikön työhön (100 ruplaa tunnissa). Teksti itse tai asiantuntijoiden kautta - 100 ruplaa Yhteensä: 500 ruplaa
Lisääminen medialuetteloihin	Etsi paikkoja ja majoitusta	Vain töihin:50 r. tunnissa. Yhteensä: 200 ruplaa
Maksullinen mainonta kaupungin aikakauslehdissä	Sanoma- ja aikakauslehdissä 800 merkin mainosartikkeli (2 kertaa)	5000 RUB - sanomalehti, ensi kuussa - 8000 ruplaa. lehdessä.
Niirtojen jakelu vilkkaille myyntipisteille (ostoskeskukset, supermarketit, yhteistyökumppaneiden ja mainostajien toimistot)	Kerran kuukaudessa	Kuriirityö - 50 ruplaa. tunnissa. Kestää 1 arkipäivän. Yhteensä: 400 ruplaa
Mainonta kaupungin mainostauluilla	Keski 2kpl 1 kuukauden ajan	15 tuhatta ruplaa kukin Yhteensä: 30 000 RUB
Yhteensä		43 750$

Mediasuunnitelman laatiminen

Esimerkki on tietysti hyvä. Mutta jokaisella liiketoiminnalla on omat ominaisuutensa. Siksi on tärkeää tuntea mediasuunnittelun perusteet.

Oikein valitut mainonnan lähteet (erikoistumistuksesi mukaan kohdeyleisölle suunniteltu), mainonnan muodot, sijoittelupaikat ja julkaisujen määrä kuukaudessa - tämän tiedon tulee näkyä suunnitelmassa, eikä vain. Selkeä sijoitteluaikataulu on tervetullut, mikä osoittaa tiettyjen myynninedistämistoimien vuorottelun. Tämä helpottaa tietyn toiminnan tehokkuuden seurantaa.

Tässä artikkelissa annettu esimerkki mediasuunnitelmista ei ole selkeä ja täsmällinen, ja se vaatii yksityiskohtaista tarkistusta suhteessatiettyyn kaupunkiin ja tiettyihin mainoslähteisiin. Esimerkiksi: sanomalehti "Kukkia puutarhassa" - banneri 200 x 300, sijoitus - 1 sivu, numeroiden määrä - 2 kertaa kuukaudessa.

Mainoskampanjan budjetti

Mainoskampanjoita suunniteltaessa veto säästöihin on tervetullut. Niistä lähteistä, joihin kannattaa laittaa mainoksia, voit tilata sen halvimmalla hinnalla kuusi kuukautta etukäteen.

Prioriteetit

Lisäksi jokainen esimerkki mediasuunnitelmista heijastelee asiakkaan strategisia tavoitteita ja toimintaa. Eli se vastaa yrityksen prioriteetteja. Sanomalehden tapauksessa tämä on kirkas ulkoasu, lausunto väestölle ja mahdollisille mainostajille sen olemassaolosta. Kiinteistönvälittäjän tapauksessa mainoskampanjoiden tarkoituksena on kasvattaa jo olemassa olevaa vakaata tuloa.

Et siis voi vain ottaa esimerkkiä mediasuunnitelmista ja käyttää niitä muokkaamatta sitä itse: ottamalla käyttöön maksimaalisia yksityiskohtia, ottamatta huomioon mahdollisuuksia säästää budjettivaroja mainontaan ja vielä varsinkin arvioimatta suunnitelman päätavoite, sen yhteensopivuus yhtiön ensisijaisen kehittämisen kanssa