Sberbankin tuotemerkin muuttaminen: ydin, ohjeet, kustannukset

Sisällysluettelo:

Sberbankin tuotemerkin muuttaminen: ydin, ohjeet, kustannukset
Sberbankin tuotemerkin muuttaminen: ydin, ohjeet, kustannukset

Video: Sberbankin tuotemerkin muuttaminen: ydin, ohjeet, kustannukset

Video: Sberbankin tuotemerkin muuttaminen: ydin, ohjeet, kustannukset
Video: Россию отключили от SWIFT. Нам хана? 2024, Maaliskuu
Anonim

Tunnetun brändin muutos on melko yleinen ilmiö pankkialalla. Useammin johtuu siitä, että yritykset yrittävät vastata nykyaikaisten kuluttajien mieltymyksiin. Tämä koskee pääsääntöisesti paitsi palvelujen laatua myös suunnittelua. Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Sberbankin tuotemerkin muuttamisesta on tullut rahoitusmarkkinoiden merkittävin tapahtuma.

Sberbankin logon uudelleenbrändäys
Sberbankin logon uudelleenbrändäys

Nykyisen tyylin ominaisuudet

Tämän finanssiorganisaation yritysidentiteetti muodostuu tutusta logosta sekä graafisesta suunnittelusta.

On sanottava, että nykyinen yrityksen symboli valittiin syystä. Se on erittäin moniselitteinen.

Ympyrä liittyy ihanteelliseen geometriseen kuvioon, täydelliseen ja täydelliseen. Se näyttää viittaavan yrityksen sisällä tapahtuviin virheettömästi virtaviivaistettuihin liiketoimintaprosesseihin.

On kuitenkin olemassa vaihtoehtoista tietoa, jolla on päinvastainen merkitys. Sen mukaisesti logo voidaan nähdä eräänlaisena eristyksenä jaläheisyys. Tästä syystä Sberbank käytti katkottua ympyrää jo ennen brändäystä.

Joten asiantuntijat tunnustavat tämän organisaation nykyisen logon ytimekkäimmäksi ja samalla v altavan merkityksen omaavaksi. Lisäksi se voidaan nähdä joidenkin pankkitoimintaan erottamattomasti liittyvien käsitteiden symbolina. Tämä on pyöreä kolikko, säästöpossu tai lompakko.

Yhtä tärkeää on värin valinta, jota Sberbank käyttää yritysidentiteetissä. Vihreä nähdään sisäisen voiman lähteenä. Se rauhoittaa, nostaa sävyä ja luo miellyttäviä tunteita sekä potentiaalisille että olemassa oleville rahoituslaitoksen asiakkaille.

Sberbankin brändäyksen tehokkuus
Sberbankin brändäyksen tehokkuus

Logon tekijä

Sberbankin uudelleenbrändäyksen ei pitäisi vaikuttaa tunnistettavaan tyyliin. Loppujen lopuksi kuluttajat ovat tunteneet hänet vuosikymmeniä ja ovat vahvasti yhteydessä luotettavaan rahoituslaitokseen.

Logon on luonut taiteilija nimeltä Ljudmila Morozova. Sen hyväksyntä tapahtui vuonna 1991. Lisäksi pankin nimen kirjoittamiseen käytetään aina samaa fonttia. Se valittiin, koska se muistuttaa jossain määrin vanhaa venäläistä ja siksi korostaa rahoituslaitoksen kansallista identiteettiä.

Sberbankin nimen uudelleenbrändäys
Sberbankin nimen uudelleenbrändäys

Syy muutokseen

Miksi tarvitsemme uuden Sberbankin tuotemerkin? Tämän kysymyksen kysyvät monet käyttäjät. Loppujen lopuksi tämän organisaation yritysidentiteetti ei heidän mielestään kaipaa muutoksia. Johto kuitenkin ajattelee toisin.

TarvitseeMuista, että pääkanava brändin tunnettuuden lisäämiseen on vaikuttava konttoriverkosto, joka on hajallaan eri puolilla maata.

Samaan aikaan on syntynyt kummallinen tilanne, jossa nykyiset toimistot eivät voi ylpeillä tyylin yhtenäisyydestä. Yritystyylistä huolimatta kaikki haarat eivät vastanneet sitä, koska tämä menettely vaati yritykseltä vaikuttavia taloudellisia kustannuksia. Juuri tästä syystä Sberbankin tuotemerkin muuttamisen perustaksi tuli.

Loppujen lopuksi yhtenäinen konttorityyli kaikkialla maassa antaa mahdollisuuden luoda kuvan arvostetusta organisaatiosta, joka nauttii omien asiakkaidensa luottamuksesta ja kunnioituksesta.

Sberbankin brändäyksen olemus
Sberbankin brändäyksen olemus

Essence

Sberbankin brändäyksen tarkoituksena on tuoda kaikki olemassa olevat konttorit yhteen tyyliin ja eliminoida pirstoutuminen.

Pitkään aikaan olemassa olevaan tyyliin ei tehty päivityksiä, koska vakaus ja asiakaspalvelun perinteiden noudattaminen heikensi organisaatiota.

Yhtiön asiantuntijat seuraavat säännöllisesti omien asiakkaidensa mielipiteitä. Usein he ovat tyytymättömiä työsuhteen kestoon sekä työntekijöiden töykeyteen. Toinen syy brändäyksen muutokseen on pyrkimys voittaa väestön keskuudessa kehittynyt stereotypia vaikuttavista linjoista ja epäpätevistä työntekijöistä.

Pankin brändäys
Pankin brändäys

Edelliset muutokset

Sberbankin brändäyksen tehokkuus on ilmeinen. Muutokset yritysidentiteetissä vaikuttavat kuitenkin vain epäsuorasti talouteenorganisaatioindikaattorit.

Edellinen brändäys tapahtui vuonna 2009. Muutokset vaikuttivat yritysilmeen lisäksi myös yrityksen tarjoamiin palveluihin. Uusi tyyli on saanut niin tutun logon sekä tutun värin. On kuitenkin huomattava, että muutokset eivät olleet dramaattisia. Brändi on edelleen tunnistettavissa.

Kulut

Kaikki yritysidentiteetin muutokset ovat kalliita. Edellisen brändäyksen kustannukset olivat noin kaksikymmentä miljardia ruplaa. Asiantuntijoiden mukaan tällaiset kulut olivat perusteltuja ja mahdollistivat yrityksen selkeästi oman siirtymisensä uudelle kehitystasolle.

Nykyinen brändinmuutos maksaa myös Sberbankille paljon. Organisaatio aikoo käyttää kymmeniä miljoonia dollareita yritysidentiteetin muutokseen. Tarkkoja lukuja ei kuitenkaan tunneta.

Reittiohjeet

Uudelleenbrändäyksen jälkeen Sberbankin nimeä pitäisi pienentää hieman. Yrityksen nykyisen johtajan mukaan nykyinen nimi ei täysin kuvasta tarjottavien palvelujen monipuolisuutta. Tästä syystä sanan "pankki" pitäisi kadota nimestä. German Grefin mukaan yrityksen tarjoamien palveluiden ja tarjousten lista on jonkin verran laajempi kuin perinteisen pankin.

Kaikki eivät kuitenkaan tue tällaista päätöstä. Esimerkiksi Anatoli Aksakov uskoo, että brändäys on liian kallista yritykselle. Tällä hetkellä brändi liittyy vahvasti luotettavaan yritykseen, johon luotetaan. Näin ollen nykyinen logo ja nimi täyttävät täysin oman tehtävänsä. Lisäksi yrityksetjoilla on pitkä historia, päinvastoin, pyrkivät pitämään omaa nimeään, eivätkä hylkää sitä.

Mutta takaisin brändäyksen olemukseen. Miksi yrityksen johtaja kiistää tarpeen käyttää sanaa "pankki" nimessä? Asia on siinä, että tällä hetkellä tämä organisaatio on jotain muuta. Rahoituspalvelujen lisäksi se tarjoaa teleyrityksen, kaupankäyntialustan jne. palveluita.

Lisäksi Sberbankin jatkosuunnitelmat viittaavat entisestään poikkeamiseen perinteisistä liiketoimintastandardeista. Yhden brändin alle yhdistetään yhä useampi palveluja, jotka liittyvät yhä vähemmän suoraan pankkisektoriin.

Sberbankin brändäys
Sberbankin brändäys

Yhteenvetona voidaan todeta, että seuraava Sberbankin tuotemerkin muuttaminen ei tuo merkittäviä tai kardinaalisia muutoksia. Jos ne ovat, ne ovat merkityksettömiä eivätkä todennäköisesti ole havaittavissa ollenkaan useimmille asiakkaille. Muutokset eivät kuitenkaan vaikuta pelkästään ulkoiseen imagoon, vaan myös pankin sisäiseen työn organisointiin. Uusia teknologioita otetaan käyttöön, luottoohjelmia kehitetään ja maksupalveluita tarjotaan. Lisäksi jonojen lähes täydellinen puuttuminen sekä kätevien terminaalien saatavuus tulee olemaan miellyttävä yllätys.

Suositeltava: