Massamarkkinat - mitä se on? Tärkeimmät tuotemerkit ja vuorovaikutussäännöt

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

Monet suhtautuvat massamarkkinoihin kielteisesti etukäteen. Mutta itse asiassa budjettimerkit voivat miellyttää laajalla valikoimalla ja tyylikkäällä muotoilulla. Joillekin sopii halpa kosmetiikka, kun taas luksustuotteet aiheuttavat allergioita. Massamarkkinoita edustavat myös vaatelinjat ja asusteet.

Mikä on massamarkkinat ja pitäisikö minun osallistua siihen

Kiiltävissä julkaisuissa "massamarkkinoiden" käsite on alkanut lipsua yhä useammin. Mikä se on? Budjettibrändeihin viitataan usein negatiivisesti käytettyihin verrattuna, mutta todellisuudessa ne ovat täysin erilaisia käsitteitä. Massamarkkinat ovat laaja tavaramarkkinoiden segmentti, jonka tarkoituksena on vastata suurimman väestöryhmän - niin sanotun keskiluokan - kysyntään. Käsitettä sovelletaan useammin vaatteisiin tai kosmetiikkaan, mutta myös muita kulutustavaroita käytetään yleisesti massamarkkinoina.

Päämerkit: vaatteet

Liikkeitä (massamarkkinat) on lukuisia ja ne rakentavat markkinointistrategiansa bränditietoisuuden lisäämisen periaatteelle. Valmistajien hinnoittelupolitiikka on samanlainen: budjetissakategoriassa samoilla tuotteilla ei ole laajaa hintahaarukkaa. Myös eri valmistajien vaatteiden laatu massamarkkinasegmentissä (millaiset merkit - alla) on yleisesti ottaen sama.

Vaatelinjojen edustamat markkinajohtajat:

• laajasti tunnettu Zara ja Mango;
• Esprit (japanilainen yritys, jonka tuotteet ovat heikosti edustettuina kotimarkkinoilla);
• American Uniglo (ainoa v altion omistama yritys luettelossa);
• Hennes & Mauritz (tunnetaan paremmin nimellä H&M).
• Calvin Kleinin alusvaatteet.

Lisäksi monet massaliikkeet ovat edustettuina myös World Wide Webissä, joten voit tutustua koko valikoimaan, tilata ja maksaa suosikkituotteesi verkossa poistumatta kotoa.

Kuvassa mallit luksusliikkeistä (vasemmalla) ja vastaavia budjettiratkaisuja (oikealla) vertailun vuoksi. Ero tavaroiden hinnoissa on satoja dollareita.

Tässä kuvassa on 2000 dollaria Diorilta verrattuna 100 dollariin TopShopista.

Tässä kuvassa on 950 dollaria Valentinolta ja 90 dollaria Zarasta. Laadussa toki eron huomaa, mutta yleisesti ottaen mekko näyttää aika hyvältä.

Johtavat kosmetiikkavalmistajat

Massamarkkinakosmetiikkaa edustaa laaja valikoima valmistajia. Monet heistä ovat luksusosastoja. Massamarkkinoiden kosmetiikan edustajien joukossa voit luetella sellaisia tunnettuja tuotemerkkejä:

• NYX (värillinen meikki);
• Garnier (ihonhoito jasäätiö);
• Sleek Make UP (pehmeää kosmetiikkaa jokapäiväiseen meikkiin);
• Essence (brändi voitti tyttöjen rakkauden söpöllä muotoilulla ja täyteläisillä sävyillä);
• L’Oréal (kunnollisen laadukasta kosmetiikkaa, löydät sekä koriste- että massamarkkinoiden voiteet ja kasvojen ihonhoitotuotteet);
• Max Factor (muistuttaa hieman edellistä merkkiä, mutta siinä on oma kierre);
• NoUBA (harvinainen tuotemerkki, jonka kosmetiikka on pakollinen hankinta, jo pelkästään tyylikkään muotoilun, laajan sävyvalikoiman ja hyvän laadun vuoksi).

Kuinka hyviä nämä kosmetiikkatuotteet ovat

Massamarkkinatuotteet (millaisia kosmetiikkamerkkejä yllä mainitaan) eivät todennäköisesti auta ratkaisemaan vakavia kosmeettisia ongelmia: akne, akne, näppylät, lisääntynyt rasvaisuus tai ihon liiallinen kuivuus, herkkyys. Tällaiset voiteet eivät myöskään voi hidastaa ikääntymisprosessia. Tällainen kosmetiikka on tarkoitettu pääsääntöisesti terveelle iholle ja keski-ikäluokalle (20 - 35 vuotta). Vaikka valmistaja vakuuttaa kosmeettisen sarjan "ainutlaatuisista ominaisuuksista" ja valmistuksessa käytetyistä "luonnollisista ainesosista", tällaisiin lupauksiin ei pidä uskoa.

On tärkeää ymmärtää selvästi, että voiteiden, balsamien ja koristekosmetiikan massamarkkinoilta alhainen hinta ei johdu valmistajan anteliaisuudesta, vaan alhaisista tuotantokustannuksista. Ja tämä tarkoittaa, että tuotteen koostumuksen komponentit ovat kaukana luonnollisista. Lisäksi jokainen valmistaja pyrkii systemaattisesti lisäämään myyntimääriä, mikä on suoraan mahdollistaaktiivinen mainoskampanja.

Mikä tekee massamarkkinoista parempia kuin luksuskosmetiikka

Massamarkkinat ovat suuri kilpailu ja kamppailu kirjaimellisesti jokaiselle ostajalle suurimmasta tavaroiden ja palveluiden kuluttajaryhmästä. Siksi myös suhteellisen halvalla kosmetiikassa on etunsa ja ne ovat usein hyvin verrattavissa jopa luksusbrändeihin.

Kosmeettiset massamarkkinat erottuvat laajasta sävyvalikoimasta, tyylikkäästä pakkauksesta ja helppokäyttöisyydestä. Mitä laadukasta kosmetiikkaa tämä on? Suurin osa tuotteista istuu täydellisesti iholle ja kestää pitkään, mutta luksuskosmetiikan ystävät eivät missaa tilaisuutta tuoda halpojen merkkien puutteita esiin. Samaan aikaan esimerkiksi huulipunaiden sokkotestaus osoitti odottamattomia tuloksia: ehdottomasti kaikki tytöt kutsuivat luksushuulipunaa budjettibrändeiltä.

Tässä kuvassa on luksusmerkkien tuotteita.

Dior ja Armani näyttävät hieman kuivilta ja peittävät huulten pinnan epätasaisesti. Huulipunat "rikkoutuvat" levitettäessä ja kuivuvat huulille. Kokeen osallistujat kutsuivat huulipunaa "v altion työntekijöiksi".

Ja tässä on edullisia tuotemerkkejä. Kummallista kyllä, tytöt pitivät näistä vaihtoehdoista paljon enemmän kuin kalliista huulipunasta.

Oriflamessa on luonnolliset värit, tasainen rakenne ja pehmeys. Huulipunaa ei juuri tunnu huulilla. Testin osallistujat olivat yhtä mieltä siitä, että heillä oli kallista kosmetiikkaatunnetut valmistajat.

Ostossäännöt

Kaikilla plussilla massamarkkinat muodostavat uhan ostaa todella huonoa kosmetiikkaa, mutta myös kalliissa merkeissä on puhjeita. On tärkeää määrittää itse kustannusten yläraja ja etsiä varoja nimenomaan tästä segmentistä, koska kalliisiin (ja siksi laadukkaisiin, kuten terve järki ehdottaa) kosmetiikka on erittäin helppo houkutella. On suositeltavaa tutustua tietyn tuotteen arvosteluihin ennen ostamista ja, jos mahdollista, käyttää anturia.

Älä kiirehdi meikkaamaan kasvoillesi. Huolimatta siitä, kuinka kaunis uusi huulipuna on ja kuinka täydellinen meikkivoide on, sinun tulee testata iho allergisen reaktion var alta. Tätä varten pieni määrä tuotetta levitetään poskelle tai korvan lähelle.