2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26
Vielä viime aikoihin asti Venäjän markkinat eivät olleet saavutettavissa sellaisille ammattilaisille kuin markkinoijat, brändipäälliköt, tapahtumapäälliköt jne. Neuvostoliiton johtamisjärjestelmä ei ottanut tällaisia ammatteja ollenkaan vakavasti. Vielä nykyäänkin on yrityksiä, jotka eivät kiinnitä markkinointitutkimukseen, promootioon ja brändäykseen merkitystä. Jos vertaamme tätä tilannetta länsimaisiin markkinoihin, ei ole yhtään yritystä, joka myy tavaroita tai palveluita ilman markkinoijien osallistumista.
Määritelmä
Brändipäällikkö on asiantuntija, joka osallistuu tuotteen tai palvelun kokonaisv altaiseen promootioon. Tällainen ammatti sisältää useita erittäin monimutkaisia tehtäviä, jotka vaativat erityisiä tietoja ja taitoja. Brändipäällikköllä, jonka tehtävänä on luoda yrityskuva ostajien mielissä, tulee olla korkeat kommunikaatiotaidot sekä kyky reagoida nopeasti äkillisesti muuttuviin olosuhteisiin, analysoida psykologisesti mieltymyksiä ja arvioita.
Toimiala
Omituista kyllä, mutta tämän ammatin asiantuntijoille on kysyntääkäytännössä kaikilla taloudellisen ja kaupallisen toiminnan aloilla. Tietysti B2B- ja B2C-brändipäälliköt ovat hyvin erilaisia toiminnallisissa vastuissaan, mutta tämä ei vähennä heidän merkitystään millään tavalla.
Millä tahansa alalla brändipäällikön on luotava mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta sellainen kuva, että ihmiset alkavat ajatella, että ehdotettu tuote on heille elintärkeä. Siten hyvin suoritetut tehtävät voivat vähentää mainonnan ja muiden edistämismenetelmien kustannuksia.
Pääominaisuudet
Monet yritykset eivät täysin ymmärrä brändijohtajan roolia. Tästä syystä johto ei kiinnitä huomiota avaintaitoihin ja -tietoihin analysoidessaan seuraavaa ehdokasta.
Ensinnäkin brändipäällikköllä tulee olla käsitys markkinoinnin edistämisen globaalista kokemuksesta: niistä tavoista, jotka ovat epäonnistuneet, ja toiminnoista, jotka ovat tuoneet ennennäkemätöntä menestystä. Tällainen tieto auttaa valitsemaan myynninedistämisstrategiaa, sulje pois mallien ja henkilökohtaisten mieltymysten käyttö.
Toiseksi brändipäällikköllä on oltava ainutlaatuinen havainnointikyky, kyky analysoida tilannetta nopeasti ja tehdä tärkeitä päätöksiä lähes välittömästi. Tämä erikoisuus merkitsee korkeaa toiminnan dynamiikkaa. Tämä tarkoittaa, että syntyy v altava määrä kriittisiä tilanteita, jotka edellyttävät tasapainoista ja järkevää päätöstä, joka on tehtävä mahdollisimman pian.
Brändipäällikön rooli
BModernissa liike-elämän ja viestinnän maailmassa sellaisella erikoisuudella kuin brändipäällikkö on v altava vaikutus yrityksen tulokseen. Korkeatasoisia asiantuntijoita arvostetaan kaikilla toimialoilla, heidän työstään maksetaan samalla tasolla kuin ylimmän johdon edustajien työstä. Ammattimainen asiantuntija voi moninkertaistaa yrityksen voitot, hänen projektinsa auttavat voittamaan kohdeyleisön luottamuksen ja kunnioituksen.
