Markkinoija. Vastuut ja vaaditut tiedot

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

Markkinoijan työtehtävät riippuvat kustakin yrityksestä, jossa hän työskentelee. Yhdessä yrityksessä kiinnitetään enemmän huomiota markkina- ja kilpailijatutkimukseen, toisessa laadukkaaseen väestölle suunnattuun mainontaan, toisessa brändin kehittämiseen ja tukemiseen yrityksen imagona. Siksi työskentelyolosuhteet ja -periaatteet ovat jokaisessa yrityksessä erilaiset. Yleisesti ottaen markkinoijan vastuulla on varmistaa, että yritys toimii mahdollisimman tehokkaasti lisäämällä myyntiään markkinointipäätöksin ja toimenpitein.

Markkinoija on siis bränditietoisuudesta vastaava asiantuntija.

Tietenkin suurilla yrityksillä on kokonaisia markkinointi- ja mainontaosastoja, jotka toimivat muiden osastojen rinnalla.

"Markkinoijan" aseman myönteinen puoli on urakasvu markkinointijohtajaksi tai yrityksen huippujohtajaksi. Toimialan vaihtaminen on helppoa, sillä kokeneen asiantuntijan tulee ymmärtää kaikki yrityksen toimialat.

Nykyaikaisten toimistoohjelmien tuntemus, vähintään hyvät teoreettiset pohjat markkinoinnille, kyky rakenteellisesti ja selkeästi kehittyämainontakonsepti, markkinointitutkimuksen tekeminen, psykologian perusteiden tuntemus, sosiologia, lainsäädäntö, analyyttinen ja luova ajattelu, logiikka, erinomaiset kommunikaatiotaidot, emotionaalinen vakaus, diplomatia, vähintään yhden vieraan kielen taito korkealla tasolla - tämä on epätäydellinen luettelo niistä vaatimuksista, jotka hyvän markkinoijan on vastattava työhön.

Markkinoijan vastuut voivat vaihdella suuresti riippuen toimialasta ja tietyn yrityksen prioriteeteista. Tämä voi olla markkinatutkimus tuotteiden mahdollisen myynninedistämisen kann alta ja kuluttajamarkkinoiden analyysi ja kysynnän ja tarjonnan vakauden ennustaminen sekä mainoskampanjoiden, promootioiden ja tapahtumien toteuttaminen sekä tuotevalikoiman ja hinnoittelun muodostaminen, ja koordinoivat alaistensa työtä (mainosagentit, tekstinkirjoittajat, suunnittelijat) ja paljon muuta.

Internet-markkinoija

Internet-markkinoijan tehtäviin kuuluvat ennen kaikkea mainonta ja markkinatutkimus, yrityksen brändituntemus ja verkkomyynnin hallinta. Lisäksi Internet-markkinoija pyrkii houkuttelemaan lisää kävijöitä yrityksen verkkosivuille.

Hänen tehtäviin kuuluu paitsi klassisen markkinoinnin perusteiden hallinta, myös verkkoteknologioiden ja web-suunnittelun teoreettinen ja käytännöllinen tuntemus sekä Internetin tiedon systematisointi ja markkinointianalyysi, mainostekstien, sloganin ja kuvien kokoaminen, asiakaskunnan ylläpitäminen, jatkuva viestintä jayrityssivuston käyttäjien kuuleminen.

Markkinoija-analyytikko harjoittaa markkina-analyysiä ja strukturointia, ennustaa tuotteen kysyntää ja arvioi uuden tuotteen mahdollista promootioa markkinoille. Ammattimaisen markkinointianalyytikon tulee pysyä ajan mukana ja saada kiinni pienimmätkin muutokset myyntimarkkinoilla, ryhtyä oikea-aikaisiin toimenpiteisiin tuotteen parantamiseksi, navigoida epävakailla markkinoilla.

Yrityksen menestys riippuu suurelta osin markkinoijan ammattitaidosta. Markkinointianalyytikon tehtävät ovat: kilpailijamarkkinoiden tutkiminen, kokonaismyyntimarkkinoiden seuranta, kuluttajakorin tutkiminen, kampanjoiden valmistelu, osallistuminen tuotevalikoiman muodostukseen jne.

Yksi halutuimmista ja mikä tärkeintä, erittäin palkatuimmista ammateista nyky-yhteiskunnassa on kaupan markkinoija. Vastuualueet: asiakaskunnan säilyttäminen, markkina-analyysi, koulutusten toteuttaminen työssäkäyvälle henkilökunnalle, henkilökohtainen kommunikointi suurten ja kanta-asiakkaiden kanssa, heidän kaikkien toiveiden ja tarpeiden tutkiminen, myyntihenkilöstön kouluttaminen.

Tottakai jokaisessa yrityksessä on monia muita markkinoijan työn piirteitä, joista keskustellaan erikseen haastattelussa ja kuvataan työsopimuksessa.