Brändäys – mitä se on?
Brändäys – mitä se on?

Video: Brändäys – mitä se on?

Video: Brändäys – mitä se on?
Video: 02.06.2020 BOFIT Venäjä-tietoisku 2020: Koronapäivitys 2024, Marraskuu
Anonim

Massamarkkinat liittyvät erottamattomasti markkinointi- ja mainontateknologioihin, joiden avulla brändit voivat markkinoida tuotettaan tehokkaammin. Nykyään on vaikea löytää kaupunkilaista, joka ei osaisi nimetä useita brändejä eri kuluttajamarkkinoiden alueilta. Lisäksi aktiiviset ostajat voivat varmasti myös tuoda esiin tietyn valmistajan tuotteiden positiiviset ominaisuudet. Kaikki tämä on tulosta markkinoinnin työkalujen käytöstä, jotka perustuvat brändäykseen. Tämä on joukko työkaluja ja menetelmiä, joilla pyritään lisäämään tietyn tuotemerkin tuotteen kysyntää. Pääsääntöisesti tämän prosessin toteuttavat suuret globaaleilla kuluttajamarkkinoilla toimivat yritykset, mutta tällaisten teknologioiden sovellusalueita on muitakin, jotka tähtäävät kohteen imagon rakentamiseen ei-kaupallisiin tarkoituksiin.

brändäys on
brändäys on

Brändin yleiskatsaus

Brändi ymmärretään yleensä suoraan valmistajaksi, joka valmistaa tietyn tuotteen. Mutta tämä ei ole täysin reilua. Tällainen yhdistäminen sopii pikemminkin tavaramerkin käsitteeseen. Brändäys puolestaan on prosessi, jonka aikana kohdeyleisölle muodostuu tietty mielikuva kohteesta. Yksi tavoite on suunniteltu - esitellä positiivisten ominaisuuksien kompleksi jatuotteen ominaisuudet, mikä antaa yrityksille mahdollisuuden tulla kilpailijoidensa edelle.

Esimerkiksi autojen os alta markkinoijat luottavat brändiä luodessaan sellaisiin ominaisuuksiin kuin luotettavuus, turvallisuus, mukavuus ja helppokäyttöisyys. Nämä ominaisuudet tulisi yhdistää ostajaan, jolla on tietty tuotemerkki. On myös ymmärrettävä, että kuluttajan itsensä silmissä brändäys on tapa tunnistaa tuotteet. On selvää, että ostajaa on valittava laajasta valikoimasta tuotetta koskevien tietojen perusteella. Tämän seurauksena brändäyksen muodostamat tunteet ja assosiaatiot tulevat etualalle.

aluebrändäys
aluebrändäys

Brändäyksen tavoitteet

Useimmissa tapauksissa brändäyksellä pyritään lisäämään myyntiä. Tämä saavutetaan lisäämällä kiinnostusta tuotteita kohtaan ja ennen kaikkea suotuisalla kuvalla tuotemerkistä. Nykyään yhä enemmän tuotteita valmistetaan samalla tuotemerkillä. Esimerkiksi amerikkalainen rakennuskoneiden tuotantoon erikoistunut yritys CAT on siirtänyt tuotemerkin käyttöoikeudet vähän tunnetulle brittiläiselle mobiililaitteiden valmistajalle. Tämän seurauksena markkinoille ilmestyi CAT-puhelin, joka liittyy korkeaan suorituskykyyn ja luotettavuuteen. Mutta kuten jo todettiin, tällä edistämismenetelmällä ei aina pyritä kaupalliseen menestykseen. Erityisesti alueiden brändäyksellä voidaan pyrkiä luomaan suotuisa kuva paikallisen väestön keskuudessa. Tähän voidaan käyttää samoja markkinoinnin työkaluja kuin kuluttajamarkkinoilla.markkinat.

Brändin luomisen vaiheet

Työ alkaa markkinoiden ja kohdeyleisön tutkimiseen tähtäävillä analyyttisillä operaatioilla. Jos aiotaan kehittää olemassa olevaa brändiä, tutkitaan sen nykyistä asemaa segmentissä. Tätä seuraa suunnittelu, jonka aikana muotoillaan brändin olennaiset ominaisuudet ja kehitetään myös johtamisstrategia. Sitten asiantuntijat muodostavat sanallisen ja visuaalisen tunnistusjärjestelmän sekä kuvan.

Jos lomakeskuksen alueiden brändäystä kehitetään, niin sellaiset ominaisuudet kuin ympäristöystävällisyys, kehittynyt infrastruktuuri, mukava asuminen jne. tulevat etusijalle. kohdeyleisö tarkoittaa edistämistä. Tässä vaiheessa käytetään markkinointiviestinnän kanavia, joiden pohj alta rakennetaan vahva suhde kuluttajan ja brändin välille.

brändäysteknologiat
brändäysteknologiat

Brändäystekniikat

Markkinasegmentistä ja myyntiolosuhteista riippuen voidaan käyttää erilaisia brändäystekniikoita. Universaalit sisältävät viestintä- ja tiedotusvälineet, jotka ovat perusta tavaroiden levittämiselle massoille. Markkinoijat käyttävät myös erikoistuneempia lähestymistapoja. Näin ollen kulutustavaroiden brändäysteknologiat sisältävät yleensä erilaisia vertailuja ja paikannusta. Ensimmäisessä tapauksessa tuotteita verrataan vanhentuneeseen edellisen sukupolven tuotteeseen tai kilpailijoiden yleisiin tarjouksiin.

Tietenkintällaisen vertailun pitäisi jättää mainostettavalle tuotemerkille etu. Mitä tulee sijoitukseen, se voi vaikuttaa useisiin ominaisuuksiin. Esimerkiksi hinta-asemat määräävät, kuuluuko tuote budjettisegmenttiin, keskihintaiseen, premium-segmenttiin jne. Tämä helpottaa kuluttajan valintaa, koska hän voi helposti tunnistaa tuotteen ja korreloida sen omiin tuotteisiinsa. vaatimukset.

brändäyksen ominaisuuksia
brändäyksen ominaisuuksia

Brändäyksen periaatteet

Spesialistit tunnistavat kaksi pääperiaatetta, joihin markkinoijien tämänsuuntainen työ perustuu. Ensinnäkin tämä on markkinoiden tarpeiden vastaavuus tarjoukseen, jonka sen osallistujat tarjoavat. Toinen periaate koskee tuotteiden laatuominaisuuksien vastaavuutta massakuluttajan odotusten ja vaatimusten kanssa. Itse asiassa brändäystekniikoita kehitetään keskittyen näihin periaatteisiin. On myös monia mielipiteitä, joiden mukaan myynninedistämisen alkuasetusten ei pitäisi perustua pelkästään ostajan tarpeisiin, vaan myös vastata koko yhteiskunnan odotuksia.

Venäläisen tuotemerkin ominaisuudet

Kotimaan markkinoiden tilanne osoittaa, että ulkomaisten yritysten markkinointitoiminnassa on havaittavissa viivettä. Tämä on toisa alta tunnistanut lähes tyhjiä markkinarakoja, joissa ei ole suuria venäläisiä brändejä, mutta toisa alta uusien osallistujien on kohdattava melko kovaa kilpailua tunnetumpien ja mainostettujen ulkomaisten merkkien muodossa. Yleisesti ottaen brändäyksen erityispiirteet Venäjällä johtuvat heikkoudestaviestintää kuluttajan kanssa. Mutta tämä tilanne on muuttumassa, ja huolimatta maailman jättiläisten hallitsevasta asemasta markkinoilla, kotimaisella valmistajalla on etunsa. Ensinnäkin tavaroiden venäläinen alkuperä on houkutteleva. Toiseksi tällaiset tuotteet ovat halvempia.

moderni brändäys
moderni brändäys

Moderni brändäys

Ensimmäistä kertaa brändäysteknologiaa nykyisessä mielessä sovellettiin jo 1930-luvulla. Seuraavina vuosikymmeninä konseptit tuotteen kuvien luomisesta eivät muuttuneet, mutta työkaluja tällaisten tehtävien toteuttamiseen parannettiin. Nykyään brändäyksen kehittämiseen liittyy radikaalimpia muutoksia. Esimerkiksi tuotteiden selkeä segmentointi, useat tuotemerkit sekä tiukempien mainostekniikoiden käyttö. Monien asiantuntijoiden mukaan lähitulevaisuudessa kunkin segmentin tuotteista tulee lähes ainutlaatuisia, eli kuluttajalla ei ole valinnanvaraa samanlaatuisten tuotteiden välillä, vaan hän voi ostaa välittömästi jotain, joka täyttää täysin hänen vaatimukset.

brändäyksen kehittämiseen
brändäyksen kehittämiseen

Johtopäätös

Voit pitää brändäystä markkinointi- tai mainostyökalusarjana, mutta tämäkään ei riitä selittämään sen luonnetta. Silti brändäys on henkisen havainnon kehittämisprosessi. Voit käyttää sen tulosta mihin tahansa tarkoitukseen. Eihän brändäys liity turhaan sellaisiin ominaisuuksiin kuin imago ja maine. Toinen asia on, että se tuottaa suurimmat osingot kaupallisten etujen piirissä, ja siksisyntyi kilpailluilta markkinoilta. Kuluttajakuvan luomisen keskeiset menetelmät ja periaatteet eivät todennäköisesti muutu lähitulevaisuudessa, mutta teknologiset lähestymistavat tähän suuntaan väistämättä kehittyvät.

Suositeltava: