Tavaramerkkityypit: kaikki luokitukset

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

Tavaramerkki - yksi markkinoinnin tärkeimmistä käsitteistä, jolla on laaja valikoima toimintoja. Tavaramerkeillä on useita luokituksia: ilmaisumuodon mukaan, omistusoikeuden mukaan, muodon mukaan. Älä unohda, että tavaramerkki on osa suurempaa konseptia - yritysidentiteettiä.

Tavaramerkkien käsite ja tyypit

Tavaramerkki, tuotenimi (muu nimi - tavaramerkki) - rekisteröity nimitys, symboli, kirjain- tai numeroyhdistelmä, tuotteen kuva, jonka tarkoituksena on erottaa tuote, tuoda tietoja valmistajasta.

Tämä valmistajan yksilöintimenetelmä on rekisteröity Venäjän federaation ja muiden maiden asianomaisissa v altion laitoksissa. Se merkitsee yksinoikeutta käyttää valittua merkkiä ja niiden oikeudellista suojaa. Jälkimmäistä tarjotaan yli 160 osav altiossa, joista 90 - säädösten tasolla.

Maassamme kaikki tavaramerkin käyttötavat on suojattu Trademarks, Service Marks and Appellations of Origin Actilla (1992).

PaitsiTästä tavaramerkit suojataan seuraavilla säädöksillä:

• Pariisin vuosikongressi 1883
• Madridin yleissopimus tavaramerkkien kansainvälisestä rekisteröinnistä (1981).
• Tavaramerkkien rekisteröintisopimukset (1973).

Tavaramerkki - toiminnot

Tavaramerkkitoimintojen tyypit voidaan tiivistää seuraavasti:

1. Tämä on osoitus tuotteiden korkeasta laadun tasosta.
2. Tällaisen merkin läsnäolo muodostaa ostajan luottamuksen tuotteeseen valmistajan hyvän maineen ansiosta.
3. Tämä on perusta, jolle myynninedistäminen ja mainonta perustuu (ennen sitä kaikenlaisia tavaramerkkejä on tietysti itsekin mainostettava hyvin).

Arvellaan, että merkkituotteita ostetaan 15-25 % useammin kuin ei-merkkituotteita. Lisäksi itse tavaramerkistä tulee usein arvokas omistuskohde - Coca-Cola-merkin arvo ylittää yrityksen omistajan mukaan 3 miljardia dollaria.

Brändin nimitystyypit

Toinen tavaramerkkiä luonnehtiva puoli on sen nimityksen tyyppi. Niitä on yhteensä neljä:

1. Tuotemerkki. Se sisältää symbolin, nimityksen, erottuvan värit tai niiden yhdistelmät, piirroksen.
2. Tuotemerkki. Se koostuu lyhenteestä, sanasta, lauseesta, kirjaimesta, kaikesta, mikä voidaan lausua.
3. Kauppakuva – yrityksen yksilöllinen brändi.
4. Tavaramerkki - kaikki edellä mainitut, lailla ja lailla suojattu. Jälkimmäinen on merkitty R-kirjaimella ympyrässä.

Yritystunnusten lajikkeiden luokitukset

Kaikenlaiset tavaramerkit ja palvelumerkit voidaan luokitella seuraavasti:

1. Omistusoikeuksista: yksittäinen, yhteinen.
2. Kohteen mukaan: hyödyke, lajitelma.
3. Ilmausmuodon mukaan: kolmiulotteinen, ääni, yhdistetty, sanallinen, visuaalinen.

Viimeinen on mielenkiintoisin harkita.

Luokittelu ilmaisun mukaan

Tavaramerkkityypit on jaettu useisiin luokkiin ilmaisumuodon mukaan:

1. Verbaali - puhutut nimet ja iskulauseet. Yleisin luokka, joka sisältää sekä yleisiä sanoja että neologismeja. Esimerkiksi VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Tai: "Gillette. Miehelle ei ole parempaa", "Jos on idea - on IKEA" jne.
2. Hieno - ainutlaatuiset ja mieleenpainuvat kuvat ihmisistä, eläimistä, abstrakteista symboleista, viivoista, muodoista - tunnukset ja logot. Näitä ovat kuvakkeet "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Venäjän rautatiet jne.
3. Volumetrinen. Aika harvinainen lajike. Kuvassa on joko itse tuote tai sen pakkaus. Tällainen piirros tai valokuva ei saa olla kaavamainen, keskittyä tuotteen tiettyyn tarkoitukseen tai ominaisuuteen. Esimerkiksi kuva kirjasta, matkapuhelimesta, lautasesta, pölynimurista jne.merkki tulisi erottaa joistakin vain sen edustamalle tuotteelle ominaisista ominaisuuksista: McDonald'sin klovni, Wimm-Bill-Dann Brandsin eläin jne.
4. Sonic. Tämä on osa musiikillista sävellystä tai muuta tätä yritystä luonnehtivaa soundia. Se on erittäin suosittu sekä äänimainonnassa että tiedotusvälineissä - tällaista kappaletta kutsutaan jingleksi. Usein siinä lauletaan tuotemerkin nimi tai yrityksen iskulause, esimerkiksi: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Tämä sisältää myös radioasemien ja tiettyjen radio-ohjelmien kutsumerkit, melodiat TV-ohjelmien tervetulo- tai jäähyväisnäytönsäästäjiin.
5. Yhdistetty yhdistää useita tämän luokituksen kohteita: iskulause ja kuva, logo ja ääni.
6. Haju. Nämä ovat harvinaisimpia ja epätavallisimpia tavaramerkkejä. Ne ovat tuoksu, jolla ei yleensä ole mitään tekemistä tuotteen kanssa. Tällaista yrityssymbolia on erittäin vaikea rekisteröidä - tarvitset yksityiskohtaisen kuvauksen tuoksusta, sen kemiallisesta kaavasta, luettelon sen yksittäisten hajujen "kimpusta". Maassamme tällaisia omituisia tavaramerkkejä ei juuri ole olemassa.

Tavaroiden hajumerkeistä voidaan antaa erillisiä esimerkkejä:

• vanilja ja laventeli - paperitarvikkeet;
• vasta leikatun ruohon tuoksu - tennispallot;
• vaaleanpunainen tuoksu - autonrenkaat;
• konkreettinen vahvan oluen tuoksu - darts tikkien pelaamiseen;
• sitruunaruoho - kylpylät jne.

Yritystyylikonsepti

Näkymättavaramerkit ovat olennainen osa globaalimpaa konseptia - yrityksen tyyliä. Yritysidentiteetti - joukko erilaisia menetelmiä ja tapoja esitellä tuotteita, jotka kuvaavat jälkimmäistä yhdellä ja täydellisellä tavalla. Tämä käsite yhdistyy itseensä:

• tavaramerkki;
• brändätty kirjasintyyppi;
• muokattu väriyhdistelmä;
• logo;
• yrityslohko - nimen, logon, iskulauseen tai selittävän tekstin yhdistelmä;
• yleiset yritysvakiot - tekstin ja kuvan asettelu, muoto jne.

Tavaramerkki on itse asiassa yrityksen "kasvot", ainutlaatuinen, suojattu kopioimiselta ja plagioinnilta. Sen valitsemiseen on monia vaihtoehtoja.