Mitkä ovat tärkeimmät myymälämuodot

2024 Kirjoittaja: Howard Calhoun | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 10:26

Artikkelissa puhumme siitä, mitä kauppamuodot ovat ja miten ne eroavat toisistaan. Lisäksi opit Venäjän vähittäismyyntipisteiden erityispiirteet.

Vähittäiskaupan nykytila

Vähittäiskaupasta on tulossa yhä tärkeämpää nykyään. Se yhdistää tuotanto-, jakelu- ja kulutusprosessit muodostaen yhden kompleksin. Nykyään kauppa on kokenut merkittäviä rakenteellisia muutoksia. Spontaanisti järjestettyjen markkinoiden määrä on vähentynyt merkittävästi. Kauppaketjut ovat kasvaneet ja kilpailu niiden välillä on kiristynyt. Tällä hetkellä vähittäiskaupan liikevaihdon muodostavat pääasiassa kaupalliset organisaatiot sekä yksittäiset yrittäjät, jotka harjoittavat toimintaansa kiinteiden verkostojen sisällä.

Liikkeissä on kovenevan kilpailun edessä kaikki uudet tavarat ja palvelut. Tähän mennessä markkinoiden tilanteelle on ominaista jäykkä rakenne. Lisäksi uusia myymälämuotoja on tulossa. Kaupan kehitykselle on ominaista merkittävät muutokset palvelu- ja myyntitapoissa. Tältä osin "neuvostoliiton" luokitukset eivät enää heijasta sitä.uusinta tekniikkaa.

Luokittelukriteerit

Vähittäiskaupan yritykset on tarkoituksenmukaisempaa jakaa paitsi tyyppien ja lajien, myös muotojen mukaan. Luokittelukriteerit ovat tässä tapauksessa seuraavat:

• alue;
• alue;
• hinta;
• kaupan palvelulomake;
• ilmapiiri;
• sijainti;
• kohdekuluttajaryhmä;
• promootio.

Ruokakauppojen päämuodot

Venäjällä on nykyään viisi päämuotoa elintarvikkeisiin erikoistuneita myymälöitä:

• lähikauppa;
• alennusmyynti;
• myymälä-varasto;
• supermarket;
• hypermarket.

Katsotaanpa kutakin lyhyesti.

Hypermarket

Tiedätkö eron hypermarketin ja supermarketin välillä? Monet eivät voi määrittää, mikä ero niiden välillä on. Nämä vähittäiskaupan muodot eroavat toisistaan alueen ja valikoiman suhteen.

Hypermarket on myymälä, joka on suurempi kuin supermarket. Sen pinta-ala on vähintään 10 tuhatta neliömetriä. m. Se eroaa supermarketista myös laajennetussa tuotevalikoimassa, joka vaihtelee 40-150 tuhannesta tuotteesta.

Asiakkaille järjestetään yksi tai useampi suuri pysäköintialue. Tämä selittyy sillä, että ostajat tulevat yleensä hypermarketeihin autolla. Näissä myymälöissä, toisin kuin muissa formaateissa, sinun on kiinnitettävä suurta huomiota mukavuuteen.pysyä niissä pitkään. Tarvitaan wc:t, ruokailutilat, leikkikentät, elintarvikkeiden pakkausalueet, virkistysalueet jne.

Supermarket ja lähikauppa

Supermarket-alue - 2-5 tuhatta neliömetriä. m. Tämä muoto tarkoittaa tilavaa huonetta, kulkutiet, kätevää kauppojen sijaintia, kodikasta tunnelmaa ja kaunista sisustusta. Valikoima - 4-20 tuhatta tuotetta.

Hypermarketit ja varastoliikkeet toimivat talous- ja keskisegmenteillä. Supermarketeihin verrattuna ne ovat demokraattisempia. Taloussupermarket on jaettu eri luokkiin hinnan perusteella. Lisäksi sitä voidaan täydentää lähikaupalla - uudella formaatilla. Se sijaitsee kätevällä paikalla, sillä on pidennetyt aukioloajat ja se myy rajoitetun valikoiman FMCG-tuotteita.

Varastokauppa

Varastomyymälän avaavat usein tukkuliikkeet, jotka voivat ostaa suuria määriä tavaroita merkittävillä alennuksilla valmistajilta tai muilta toimittajilta. Niitä voivat myös järjestää tietyn tuotteen jakelijat. Tällä hetkellä tukkukaupan osuus pienenee joka vuosi. Monet valmistajat työskentelevät suoraan jälleenmyyjien kanssa. Kauppa-varasto on tässä tapauksessa hyvä "siirtymävaihe" tukkukaupasta vähittäiskauppaan.

Tämä muoto muodostettiin jo 1960-luvulla. Aluksi tällaisten myymälöiden asiakkaat olivatkeskisuurten ja pienten yritysten edustajat, jotka ovat kiinnostuneita ostamaan pieniä määriä tavaroita edulliseen hintaan. Tämä muoto määräytyy tarkalleen ostajien joukon, ei myyntimäärien, mukaan. Se tarkoittaa ostoksen maksamista käteisellä, ja sitten asiakas itse ottaa tavarat pois. Käteisen ja noudon avulla nämä kaupat voivat lisätä varastojen kiertokulkuaan ja samalla vähentää käyttökustannuksia.

Alennukset

Alennuksista puhuttaessa on huomattava, että ne houkuttelevat paitsi pienituloisia ostajia. Niissä vierailevat kuluttajat, joilla on keskituloiset ja jopa korkeat tulot. Siten alennusliikkeet mukautuvat ostajien tarpeisiin.

Kuten muistat, myymälämuodot eroavat toisistaan alueen, valikoiman, tavaroiden hinnan ja muiden kriteerien mukaan. Mitä tulee alennusmyymälöihin, niiden pinta-ala on 500 - 1,5 tuhatta neliömetriä. m. Tavaravalikoima on melko kapea, lisäpalveluita ei tarjota. Sisustussuunnittelua ei tarjota, paitsi yritysverkoston suunnittelu ja kuluttajatiedotus.

Nämä kaupat sijaitsevat asuinalueilla, koska on odotettavissa, että kävijöillä ei välttämättä ole omaa kulkuvälinettä. Pieni määrä autonomistajille suunniteltuja alennusmyymälöitä sijaitsee suurten teiden risteyksessä, yleensä kaupungin sisällä.

Venäläisten myymälöiden erikoisuus

Yllä luetellut uudet myymälämuodot yhdistävät seuraavien markkinointi- ja kaupankäyntimenetelmien käytön: kuluttajan itsepalvelu, sekalainenvalikoima, verkostoituminen. Samaan aikaan niiden puitteissa toimivilla venäläisillä yrityksillä on useita ominaisuuksia. Hypermarkettien muodossa toimivat yritykset noudattavat suurimmaksi osaksi länsimaisia standardeja. Venäläisten halpamyymälöiden, supermarkettien ja lähikauppojen toimintaperiaatteilla on kuitenkin omat erityispiirteensä. Ne eivät täytä ulkomailla hyväksyttyjä muotostandardeja. Tämä koskee pääasiassa hintapolitiikkaa.

Esimerkiksi länsimaiset päivittäistavarakaupat asettavat tavaroille korkeat lisähinnat. Tämä johtuu siitä, että näillä liikkeillä on kätevä sijainti, jota pidetään palveluna. Venäjällä hyväksytty muoto "kotona" on hieman erilainen. Sen erikoisuus piilee siinä, että tämän kaupan hintataso vastaa sen sijaintialueen asukkaiden ostovoimaa.

Vaatekaupan muodot

Market, tavaratalo, paviljonki - käsitteitä, jotka jokainen venäläinen voi määritellä. Pienten vaatekauppojen muodot, jotka on suunniteltu keski- tai pienituloiselle ostajalle, ovat myös meille tuttuja. Nykyään kuitenkin tulee yhä enemmän uusia sanoja, jotka kuvaavat liiketilatyyppejä. Pyydämme sinua harkitsemaan joitain vaatekauppojen muotoja, jotka ovat ilmaantuneet maassamme suhteellisen äskettäin.

Butique

Butique on ranskankielinen sana. Tämä on pienen kalliiden ja muodikkaiden tavaroiden myymälän nimi. Boutique - myymälä, joka myy eksklusiivisia vaatteita sekäLisätarvikkeet. Sen valikoimaan voi kuulua useiden merkkien vaatteita, mutta ei välttämättä. Putiikki voi olla myös kuuluisien muotitalojen virallinen myyntipiste. Toisin sanoen se voi olla joko usean tuotemerkin tai yhden tuotemerkin.

Tätä termiä nykyaikaisessa muotiteollisuudessa kutsutaan myös kalliiden ja muodikkaiden vaatteiden myymäläksi, jolle on tunnusomaista korkea palvelutaso, tilojen eksklusiivinen suunnittelu, tavaravalikoima, kirkas yritysidentiteetti ja tietty kohdeyleisö (miehet ja naiset, joilla on keskimääräinen ja korkea tulotaso).

Showroom

Showroom on sana, joka tarkoittaa "näyttelytilaa" englanniksi. Tämä myymälämuoto sisältää huoneen, jossa on esittelytila, joka esittelee näytteitä tuotemerkkien kokoelmasta. Yritykset, jotka eivät itse myy tuotteitaan, ilmoittavat näyttelytiloissaan vain jakelijoiden osoitteet ja tiedot tavaroista. Tavarajakeluyritysten esittelytiloissa on mahdollisuus tehdä massaostoja.

Maassamme monet näistä liikkeistä järjestävät niissä esiteltyjen vaatekappaleiden myyntiä. Lisäksi he voivat tuoda ulkomailta erityisesti kenkiä, vaatteita ja asusteita, joita ei myydä Venäjän markkinoilla. He myyvät näitä "esittelysivustoilla", mikä muuten on ristiriidassa maailman näyttelytilojen muodon kanssa.

Konseptikauppa

Kaikki uudet myymälämuodot tunkeutuvat vähitellen maahamme. Yksi niistä on konseptimyymälä. Käännöksessäenglannista tämä sana tarkoittaa "monitoimikauppaa". Nämä myymälät eivät ole vielä kovin suosittuja maassamme, mutta konseptiliikkeet ovat kaikkialla Euroopassa. Itse termi syntyi 1990-luvun lopulla. Silloin keksittiin uusi tapa järjestää usean tuotemerkin putiikkeja. Pääideana oli esitellä vierailijoille kallis "elämäntapa".

Konseptikaupoissa myytävät tuotteet ovat usein täysin heterogeenisiä, mutta niitä yhdistää tietty konsepti (idea). Tämän kaupan pitäisi luoda erityinen ilmapiiri ja tila, joka auttaa välittämään tietyn maailmankuvan ostajalle. Klassisissa konseptikaupoissa on vain harvinaisia ja rajoitettuja erätuotteita, mutta ne sopivat kaiken tulotason kuluttajille.

Tällä hetkellä nämä ja muut myymälämuodot ovat saamassa yhä enemmän suosiota. Venäjä on vähitellen omaksumassa länsimaiden kokemuksia, joissa kauppa on edelleen paremmin organisoitua kuin meillä. Ulkomaiset kauppamuodot, joiden tyyppejä ja tyyppejä löytyy jo nykyään entisen Neuvostoliiton alueelta, kehittyvät jatkuvasti. On syytä olettaa, että maamme asukkaita odottavat tulevaisuudessa suuret muutokset.